传媒广告法律法规.ppt

传媒广告法律法规 ① ② ③ ④ ⑤ ⑥ ⑦ ⑧ 第一节 广告法概述 一、什么是广告？ 商品经营者或服务提供者以促进销售为目的，付出一定的费用，通过一定的传媒形式，直接或间接地推销商品或服务的信息传播活动。 二、广告刊登方式 第一节 广告法概述 ①利用报纸、期刊、图书、名录 ②利用广播影视、录像、幻灯 ③在街道、广场、机场、码头、车站设置路牌 ④利用霓虹灯、橱窗、墙壁、灯箱、电子显示牌 第一节 广告法概述 ⑤在体育场、文化馆、展览馆、饭店宾馆、游乐场、商场等场所张贴广告 ⑥利用车船飞机等交通工具张贴广告 ⑦通过邮局邮寄各类广告宣传品 ⑧利用馈赠实物进行广告宣传 第一节 广告法概述 三、我国既有的广告法律体系简介 1广告法律体系：调整广告主、广告经营者、广告发布者共同参与的广告活动的有关法律、法规、规章、政策性文件等组成的有机整体 ①广告主：为推销商品或提供服务，自行或委托他人设计、制作、发布广告的法人、其它经济组织或个人。 ②广告经营者：指接受委托提供广告设计、制作、代理服务的法人、其它经济组织或个人。 第一节 广告法概述 ③广告发布者：为广告主或广告经营者发布广告的法人或其它经济组织，主要指报社、电台、电视台等新闻出版单位。 2我国广告法律体系的特点： ①已经形成了多层次的法律体系： 第一节 广告法概述 1984年《广告管理条例》 1994年《广告法》 2005年《广告管理条例实施细则》 1994年《中国广告协会自律规则》 1996年《广告宣传精神文明自律规则》 2002年《广告行业公平竞争自律规则》 第一节 广告法概述 ②多个相关法律规范相互补充 《合同法》 环保、医药卫生管理方面的法律法规 《消费者权益保护法》 中国消费者协会：1984年成立，截至2008年县以上消费者协会已达3138个，各类基层网络组织达15.6万个 ，其职能包括： 第一节 广告法概述 ①向消费者提供消费信息和咨询服务； ②参与有关行政部门对商品和服务的监督、检查； ③就有关消费者合法权益的问题，向有关行政部门反映、查询，提出建议； ④受理消费者的投诉，并对投诉事项进行调查、调解； ⑤投诉事项涉及商品和服务质量问题的，可以提请鉴定部门鉴定，鉴定部门应当告知鉴定结论；   第一节 广告法概述 ⑥就损害消费者合法权益的行为，支持受损害的消费者提起诉； ⑦对损害消费者合法权益的行为，通过大众传播媒介予以揭露、批评。 四、我国广告管理的主要事项 1广告市场的准入制度； 2广告经营的规范； 第一节 广告法概述 3广告经营活动； 4广告审查制度； 5广告内容管理； 6对违法行为的处罚。 第二节 广告经营者的准入制度 广告经营者应当向工商行政管理部门申请，办理审批登记手续。专营广告业务的企业，发给《企业法人营业执照》，兼营广告业务的事业单位，发给《广告经营许可证》，具备广告业务能力的个体工商户，发给《营业执照》 （一）申请常年经营广告业务的企业，除符合企业登记外，还需具备： 第二节 广告经营者的准入 1综合型广告公司： 有与经营规模相适应的设备和流动资金； 注册资金数额要符合法人登记的有关规定； 有懂业务的专业人员和熟悉法规的管理人员 有健全的广告管理制度； 办公经营场所不小于200平方米 有了解进口政策的有关人员和翻译 第二节 广告经营者的准入 2广告设计、制作公司： ①有与经营规模相适应的经营管理机构和广告设计、制作、编审机构；有相应的人员； ②有与经营规模相适应的设备和流动资金； ③注册资金数额要符合有关规定； ④不少于60平米的经验场所； ⑤有健全的广告管理制度 第二节 广告经营者的准入 3兼营广告的企业： ①有相应的经营机构和制作场所，经营场所不低于20平米； ②有相应的设备、专业人员及管理人员； ③有健全的各项管理制度 4经营广告业务的个体户： 有一定的广告专业技能，熟悉广告管理法规， 第二节 广告经营者的准入 有审查广告内容的能力，有市场调查、广告策划和广告效果测定的能力 （二）临时性广告经营的管理 1概念与范围 ①临时性广告经营是指某项活动的主办单位，面向社会以广告赞助形式筹集资金，并在活动中为出资者提供广告服务的经营行为。 第二节 广告经营者的准入 ②临时性广告经营包括体育比赛（表演），展览会（表演），文艺演出（表演），纪念庆典，各种评比等等。 ③1995年《临时性广告经营管理办法》 2申请临时性广告经营应具备的条件： ①符合相关的法律法规，并经政府部门或人民团体正式批准； ②主办单位能给赞助单位一定的广告服务回报 第二节 广告经营者的准入制度 ③临时性广告经营应当由活动的主办单位委托广告经营者承办；由省政府举办的大型活动，如果经省级广告监督管理部门批准，也