企业名牌打造策略研究_伊静.docVIP

PAGE PAGE 2 企业打造名牌策略研究 姓 名 院 系 专 业 指导教师 2016年4月25日 企业打造名牌策略研究 摘要： 人们研究品牌，正是为了帮助企业创立名牌，利用名牌。通过对名牌策略的研究使人们充分意识到名牌的作用，形成名牌意识。名牌的巨大作用在于它的名牌效应，名牌以此为基点，带领着产品、企业、社会进步、发展。创立和发展名牌，是企业保持旺盛生命力的有效手段，也是促进国家可持续发展的重要保障[1]。现代经济竞争，从某种意义上说就是名牌竞争。 关键词： 品牌，，名牌，，名牌效应，，名牌策略  Create，the，famous，brand，strategy，of，enterprises Abstract: Studied，brand,，is，the，creation，of，brand，names，in，order，to，help，businesses，take，advantage，of，the，brand-name.，Brand，strategy，so，that，people，are，fully，aware，of，the，role，of，the，famous，brand,，the，formation，of，the，brand-name，awareness.，The，great，role，of，the，brand，name，in，its，branding，effect,，designer，anchored,，led，products,，businesses,，social，progress,，development.，The，creation，and，development，of，brand-name,，effective，means，to，maintain，the，vitality，of，enterprises,，is，also，an，important，guarantee，for，promoting，the，sustainable，development，of，countries.，Modern，economic，competition,，in，a，sense，that，is，brand-name，competition. Key word: Brand Famous brand Brand effect Famous，brand，strategy 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 摘要： 2 关键词： 2 Abstract: 3 Key，word:， 3 引言： 1 1.企业名牌概况 1 1.1名牌的概念 1 1.2名牌的特征 2 1.2.1高质量是基础 2 1.2.2具有技术优势 2 1.2.3满足公众消费心理 2 1.2.4品牌是企业的无形资产 3 1.2.5名牌效应具有稳定性 3 1.3企业实施名牌战略的必要性 3 1.3.1建设社会主义市场经济的要求 3 1.3.2我国企业发展和参与国内、国际市场竞争的必然选择 3 2.我国企业打造名牌战略存在的现状与问题 4 2.1名牌意识薄弱 4 2.2市场运行不规则 5 2.3企业管理水平低下 5 2.4对原国有名牌管理不善 6 2.5对名牌发展缺乏整体规划 6 2.6与国外名牌存在较大差距 6 2.7中国企业名牌战略意识的现状分析 7 2.7.1许多企业未树立起强烈的名牌意识 7 2.7.2产品质量未达标，广告宣传力度不足 7 2.7.3名牌定位存在一定的误区 8 3.实施名牌战略的目的与意义 8 3.1可以树立良好企业形象 9 3.2可以促进产品销售 9 3.3可以提高员工向心力 9 3.4有助于提高经济效益 10 3.5名牌是区域经济发展的龙头 10 3.6企业实施名牌战略的基本策略 10 3.6.1加强企业文化建设 11 3.6.2提高产品质量 11 3.6.3重视企业创新 12 3.6.4加强服务管理 12 3.6.5重视人才管理 12 3.6.6加强企业的法制保护 13 3.7企业实施名牌战略所面临的问题及对策 14 3.7.1产品质量基础不牢靠 14 3.7.2缺乏创新和个性 15 4.企业如何实施名牌战略 16 4.1树立名牌战略观念 16 4.2良好运行