市场营销学－模拟试题六.docVIP

模拟试题六 一、单项选择题（每小题1分，共15分） 1．某汽车厂原来从其他厂家购买汽车轮胎，现在自己生产轮胎，这种战略叫----------------（ ） A、后向一体化 B、前向一体化 C、水平一体化 D、集团多角度 2．集中性市场营销的主要不足是-------------------------------------------------------------------------（ ） A、细分市场范围小 B、潜伏的风险大 C、企业资源有限 D、成本费用高 3．所谓是指环境中→种不利的发展趋势所形成的挑战----------------------------------------------（ ） A、环境威胁 B、市场营销机会 C、经济环境 D、技术环境 4．在市场营销费用超过一定数量后即使市场营销费用不增加，但市场需求不再随之增长，一般把市场需求的最高界称之为------------------------------------------------------------------------------------（ ） A、市场预测 B、市场潜量 C、市场需求 D、企业潜量 5．一个企业的产品组合中所包含的产品项目的总数称为产品组合的----------------------------（ ） A、宽度 B、长度 C、深度 D、关联性 6．新产品开发程序的第三个阶段是----------------------------------------------------------------------（ ） A、寻求创意 B、产品概念的发展与试验 C、制定市场营销战略 D、进行市场试验 7．在不完全竞争条件下，卖主定价时广泛地利用----------------------------------------------------（ ） A、广告因素 B、媒体因素 C、心理因素 D、尾数因素 8．由两个或两个以上企业自愿组织短期或长期联合关系，共同开拓新出现的市场机会的营销系统称为---------------------------------------------------------------------------------------------------------------（ ） A、垂直市场营销系统 B、水平市场营销系统 C、多渠道市场营销系统 D、直销 9．广告的有效计划与控制，主要基于____的测定---------------------------------------------------（ ） A、广告效果 B、展露频率 C、广告质量 D、展露影响 10．推销人员负有维护企业和____双方利益的责任-------------------------------------------------（ ） A、供应商 B、制造商 C、购买者 D、经销商 11．不同的产品生命周期阶段，企业营销组织也会相应改变。如企业建立起职能性金字塔组织，一般是产品处于------------------------------------------------------------------------------------------------（ ） A、介绍期 B、成长期 C、成熟期 D、衰退期 12．银行、汽车协会属于-----------------------------------------------------------------------------------（ ） A、连续性、会员关系的服务 B、连续性、非正式关系的服务 C、间断的、会员关系的服务 D、间断的、非正式关系的服务 13．传统的国际贸易由商品的____构成------------------