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163?我们怎样“策划”papi酱 　　一个临时投资引发的刷屏事件　　2016年中国网络上有个人迅速蹿红，她就是papi酱，真名姜逸磊，是“一个集美貌与才华于一身的女子”——这是她自己说的，不过她本人确实非常貌美，也非常有才华。　　她的来头不小，是中央戏剧学院导演系的高才生。大概在半年前，她开始制作一种搞笑视频，每集最多3分钟，和《罗辑思维》一样每周更新一集。我很早就注意到这个节目，我个人笑点比较低，经常被逗得哈哈大笑，半年来真的是指着这个视频过日子。如果你还没有看过papi酱的视频，我强烈建议你去看一看，非常有意思。　　原本我没有想过自己会跟这个“集美貌与才华于一身”的女子有什么交集，但是最近传出一个新闻，说真格基金的创始人徐小平和罗辑思维的罗胖联手投资了papi酱。这事儿是真的吗？是真的。我们四家机构联合投了1200万人民币，总估值1亿人民币。有人说这个数字好大，其实在创投市场里，这个数字根本不值一提。有人会问，罗胖为什么这么有钱？其实罗辑思维挣钱的能力没有那么强，但我们是创业公司，背后有投资人，是投资人给我们的钱。现在有跟徐小平老师这么资深的投资人一起投资的机会，所以我们也试着玩了一把，这就是这件事情的来龙去脉。　　结果没想到，这么小额的投资案第二天居然就刷屏了，成了当天这个行当里面的头条新闻，这真是始料未及。又过了两天，我们发布了一个合作方案，用招标拍卖的方法来拍卖papi酱网络视频的贴片广告。这件事发生之后，江湖上流传着各种传说，产生了各种解读。有人说这是炒作，有人说这是创新，有人说这种广告资源根本不值钱，也有人说它非常非常值钱，一定会卖出一个天价。所有人的解读都有道理，这个市场上谁也别把谁当傻子。　　其实，在这一系列决策的背后，我们是有我们的道理的，而这个道理值得我专门跟大家原原本本地交代一下。同时，对2016年很多经济演化的趋势，尤其是网红现象，我想给大家提供一个参考的观察角度。　　投资papi酱事件始末我听过很多种说法，有一种说法是，徐小平和罗胖代表的资本力量终于向内容创业者伸出了魔爪，像papi酱这种美貌的女子终于要被商业的力量玷污了。　　熟悉我们罗辑思维的朋友都知道，罗胖我有一个基本价值观：在这个时代，光明正大、合法地挣钱做生意是最有尊严的生活方式。这种话我说过很多次，我们这一代创业者是在探索人类商业世界的新边疆，我们就是这个时代的哥伦布，我们这个群体就是这个时代的大英雄——我不是说我个人，所以这话不值得一驳。但是确实有这么一种阴谋论，说徐小平和罗胖处心积虑布了一个局，做了一个很长期的策划，才干了这件事，这真是冤枉我和徐小平老师了。大家都喜欢听八卦，那么，我就把整个过程是怎么发生的，我们怎么做的决定，原原本本给大家叙述一遍。　　我第一次见到papi酱是在3月17日晚上，徐小平老师家里。而我们要做广告招标拍卖这个新闻的发布时间是3月21日早上6点半，是通过我的60秒语音发出去的。大家可以算算看，一共三天多的时间，我们做了投资谈判，签了投资协议，做了后面的策划，还有文案写作等一系列事情，所以这是一个电光火石的过程。我相信，所有参与这件事情的人，都被这个速度给惊呆了。　　这件事为什么会发生呢？这就要回到2016年2月那个春寒料峭的早春。有一次我跟徐小平老师聊天，他说：“我最近发现一个现象，这个现象摆在我面前，我是倒抽了一口凉气，冷汗直流，我都想退休了。”我说：“您老人家这么高的辈份，这么老的资历，什么没有见过，什么现象把您吓成这样？”他说：“网红啊！我知道网红这个事情背后有一个巨大的逻辑，但是我看不懂。罗胖，我们能不能召集一帮网红商量商量，这事儿怎么做？我相信大家都是蒙的。”后来我们真的搞了一次“网红座谈会”，是一个闭门会议，我们就聚在一起讨论网红到底是什么现象，将来商业变现的可能性到底是什么。　　在这次会议中，徐小平老师问我：“当前最红的网红你知道是谁吗？叫papi酱。”我说：“当然知道，我是她的粉丝。”“你想不想见见她？我认识她的经纪人。”我清楚地记得徐小平老师当时用了“经纪人”这个词，实际上这个“经纪人”叫杨铭，他完全不是经纪人，而是papi酱的合伙人，是一个地地道道的创业家。我说：“当然想见了。”徐小平老师说：“好，我给你们攒个局，你给他们出出主意，他们要怎样商业化，你在这方面做得也算是比较早得了。”于是我们就这么约上了。　　3月17日晚上，我和罗辑思维的合伙人脱不花走到徐小平老师家楼下的时候，我还在嘀咕：“追星归追星，见一个集美貌与才华于一身的女子也可以，但是我该拿什么回馈给对方呢？”我实在想不清楚papi酱该怎么变现。　　她每期视频都有千万级的播放量，这个流量如此巨大，按理说卖广告就可以了。有现成的平台、现成的客户，我相信也有现成的订单请她定制一个视频