区域营销环境对品牌策划影响研究.docVIP

目 录 第1章 市场营销概述…………………………………………………………………………1 1.1 营销的概念……………………………………………………………………………2 1.2 市场营销的观念………………………………………………………………………2 1.2.1 生产观念 ………………………………………………………………………2 1.2.2 产品观念 ………………………………………………………………………3 1.2.3 推销观念 ………………………………………………………………………3 1.2.4 市场营销观念 …………………………………………………………………3 1.2.5 社会市场营销观念 ……………………………………………………………3 第2章 营销环境及其影响 2.1 营销环境基本特征……………………………………………………………………4 2.2 环境的分类及其影响…………………………………………………………………4 2.2.1 人口环境……………………………………………………………………… 2.2.2 经济环境……………………………………………………………………… 2.2.3 自然环境………………………………………………………………… 2.2.4 政治法律环境……………………………………………………………… 2.2.5 社会文化环境 …………………………………………………………… 2.2.6 科技环境 ……………………………………………………………… 第3章 区域环境下营销策划分析研究 3.1 新兴企业在竞争环境下的营销策划 ………………………………………………6 3.2 国际性大都市的品牌营销策划 ……………………………………………………6 3.2.1 实行品牌营销策划是社会生产发展的体现…………………………………6 3.2.2 实行品牌营销策划是适应现代市场经济发展的必然要求…………………7 3.2.3 实行品牌营销策划是信息时代营销活动的必然要求………………………7 3.2.4 实行品牌营销策划是企业经营与管理现代化建设的客观要求……………7 3.2.5 实行品牌营销策划是品牌营销活动的性质特点所决定的…………………7 3.3 边远地区的企业形象营销策划 ……………………………………………………8 3.3.1 企业形象策划应突出环境形象 3.3.2 企业形象策划应突出人的形象 3.3.3 企业形象策划应突出产品形象 3.3.4 企业形象策划应突出服务形象 3.3.5 企划人员在企业形象策划中还必须突出企业识别 结束语 …………………………………………………………………………………………11 致谢 ……………………………………………………………………………………………12 参考文献 ………………………………………………………………………………………13 摘要：以品牌为核心而进行营销，是现代企业按照社会经济的发展所做出的必然选择。在科学技术进一步发展，产品的质量差异化越来越小的今天，企业要在竞争激烈的市场中生存，就只有从产品品牌的角度出发，通过努力地塑造和传播品牌的独特形象，让众多的消费者感受到该品牌产品与其它同类的产品相比具有着独特的特点，并使这种独特的特点符合目标消费者的个性审美情趣，从而使该品牌产品从同类的产品中脱颖而出，独树一帜，建立起忠实的顾客群，这就是品牌营销的基本原理。 关键词：营销观念 环境 品牌策划 营销的概述 1.1 营销的概念 市场营销是指个人或集体通过交易其创造的产品或价值，以获得所需之物，实现双赢或多赢的过程。它包含两种含义，一种是动词理解，指企业的具体活动或行为，这时称之为市场营销或市场经营；另一种是名词理解，指研究企业的市场营销活动或行为的学科，称之为市场营销学、营销学或市场学等。 市场营销学是研究经济社会整个交易过程的，是交易所属范畴都是营销学研究的，请注意，我用的是市场营销学，不是市场营销，市场营销学研究完了整个的交易过程，那么应用这个研究成果为自己或者企业牟利就是市场营销了。整个交易过程是很复杂的，这也衍生出来营销中的研发，市场调研，策略，细分等等问题，所有这个过程是一个整体，要做好营销必须要涉及的所有环节都做好，这样才是完美的营销 营销是以经济利益为目的，以市场作为运行地的经营促销活动，也被称为市场营销。通常意义上人们所理解并被认可的市场营销是指企业以市场为导向，以满足顾客需求，实现潜在交换为目的而分析市场、进入市场和占有的一系列战略与策略活动。? 在市场营销活动中客服交换障碍，实现潜在交换是市场营