辽宁省中小企业品牌形象创新研究-工商管理专业论文.docxVIP

万方数据 万方数据 分类号：F272.92 学校代号：10490 学 号 ：201107062 秘密☆ 年 武汉工程大学硕士学位论文 辽宁省中小企业品牌形象创新研究 作者姓名：金卓 指导教师姓名、职称：孙细明 教授 申请学位类别：工商管理硕士 学科专业名称：工商管理 研究方向：战略管理 论文提交日期：2013 年 3 月 15 日 论文答辩日期：2013 年 5 月 20 日 学位授予单位：武汉工程大学 学位授予日期： 年 月 日 答辩委员会主席： 万方数据 万方数据 Brand Innovation Research for Small and Medium-Sized Enterprises (SMEs) A Thesis Submitted for the Degree of Master Major： Business Administration Candidate：Jin Zhuo Supervisor：Prof. Sun Ximing Wuhan Institute of Technology Wuhan, Hubei 430073, P. R. China 万方数据 万方数据 万方数据 万方数据 独 创 性 声 明 本人声明所呈交的学位论文是我个人在导师指导下进行的研究 工作及取得的研究成果。尽我所知，除文中已经标明引用的内容外， 本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。 对本文的研究做出贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。 本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。 学位论文作者签名： 金卓 2013 年 3 月 12 日 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解我校有关保留、使用学位论文的规定， 即：我校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电 子版，允许论文被查阅。本人授权武汉工程大学研究生处可以将本 学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影 印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。 保 密 Ο ， 在 年解密后适用本授权书。 本论文属于 不保密 Ο。 （请在以上方框内打“√”） 学位论文作者签名： 指导教师签名： 20 年 月 日 20 年 月 日 摘 要 摘 要 随着中国加入 WTO，国人对全球经济一体化的认识在不断深化，对市场经济规律的体 会越来越深，对品牌在经济发展中的作用也逐渐有了高度的重视。辽宁省作为深受计划经济 影响的东北老工业基地中的省会之一，虽有雄厚的工业基础，但省内的中小企业却缺乏与雄 厚工业相称的品牌基础。 本文拟从中小企业品牌形象创新研究着手，全方位探讨中小企业品牌形象的本质功能 及其构成；研究中小企业品牌形象的形成、CIS 导入及其塑造；分析中小型企业品牌形象创 新的问题，提出中小型企业品牌形象创新的原则与思路，中小企业品牌形象创新的策略等； 结合理论分析，对辽宁省沈阳市“天兴蜂蜜”企业品牌形象创新设计进行分析。 本文以企业品牌形象创新的机制为主策略，解决在中小企业品牌形象策划、设计、营 销、推广中的一系列技术问题，力图摸索出一种适合辽宁省中小企业特点的品牌形象培育模 式，帮助本地企业打造出一批具有一定市场号召力的强势品牌，从而为地方经济发展，为东 北老工业基础的振兴服务。 关键词： 企业形象； 形象体现； 形象创新； 品牌 I 武汉工程大学硕士学位论文 武汉工程大学硕士学位论文 Abs Abstract II Abstract Along with China accession to the WTO, the people unceasingly deepen the cognition to the integration of the global economy. By experience to deeper and deeper for market economy law, also gradually have attached great importance to the role of brands in economic development. Liaoning Province as one of the provincial capital to influenced by the planned economy of the old industrial bases in Northeast region, although it has strong industrial foundation, but small and medium enterprises in the province is a lack of strong industrial ba