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鸡年春季，手机市场依旧硝烟弥漫 2017年Q1手机行业数据报告 极光大数据 2017.04 Part 1 手机品牌保有率分析 2017年Q1国内手机保有率 苹果拉开与安卓阵营各品牌的差距，OV市场份额攫取仍在持续 2017年Q1手机保有率 其他品牌 18.6% 30.8%  极光大数据显示，2017年Q1手机保有率top5品牌依次为苹果、华为、OPPO、vivo和小米，曾经的安卓机皇三星依旧难掩颓势，连续三个季度跌出top5 5.4% 8.0%  13.4% 12.6%  iPhone得益于其超长的使用周期和iPhone7等新产品稳健的销量 11.3% 数据来源：极光大数据 ?*数JIGUANG据周期：2017.Confidential年3月. All Rights Reserved ? JIGUANG. Confidential. All Rights Reserved  增长，目前手机保有率已接近 20% 3 3 2017年Q1主流手机品牌保有率变化趋势 OPPO有望成为下一个安卓霸主，与华为保有率仅0.8%之差 极光大数据显示，OPPO的市场保有率继2016年9月突破10%以来，加速缩小与华为的距离，截至2017年3月与华为保有率差距只有0.8%，距安卓霸主地位仅一步之遥 苹果手机保有率继续攀升 尽管小米去年底推出的mix广受好评，依然无法阻止小米保有率的快速下滑 2017年Q1市场保有率主要品牌变化趋势 18.6% 13.4% 13.2% 13.4% iPhone 12.7% 华为 12.6% OPPO 12.1% 11.3% vivo 小米 8.4% 8.0% 三星 7.7% 5.4% 201601 201602 201603 201604 201605 201606 201607 201608 201609 201610 201611 201612 201701 201702 201703 数据来源：极光大数据 *数据周期：2016年1月~2017年3月 ? JIGUANG. Confidential. All Rights Reserved 4 2017年Q1各级别城市手机品牌保有率概况 iPhone保有率称霸一二线城市，OV在三线及以下城市表现出色 极光大数据显示，iPhone在一线、二线和三线以下城市的保有率分别为31.8%、21.2%和12.8% OV渠道下沉明显，重点渗透三线及以下城市，其中OPPO在三线及以下城市中的保有率高达15.2%，超过iPhone和华为 各级别城市手机品牌保有率分布 iPhone 华为 OPPO vivo 小米 三星 其他 一线城市 二线城市 三线及以下城市 数据来源：极光大数据 *数据周期：2017年3月 ? JIGUANG. Confidential. All Rights Reserved 5 2017年Q1主流品牌手机型号分布 OPPO比华为更聚焦于明星产品，OPPO保有率top5型号占比56.8% 就产品矩阵而言，OV和小米较华为更聚焦于明星产品，top5型号占比分别为56.8%、37.3%、39.4%和26.3% 苹果旧型号的超长生命周期是其市场占有率持续提升的基础，去年9月发布的iPhone7在iPhone中的占比首次进入前三 主流品牌手机型号 top5 top5机型总和 top5机型总和 82.4% 26.3% iPhone 6 华为 MATE 8 21.7% 6.4% iPhone 6S 华为 P9 17.2% 6.4% iPhone 7 华为 荣耀畅 16.1% 5.1% 玩 5X iPhone 6 Plus 15.2% 华为 畅享 5 4.2% iPhone 6S Plus 12.2% 华为 荣耀 4A 4.1% 数据来源：极光大数据 *数据周期：2017年3月 ? JIGUANG. Confidential. All Rights Reserved  top5机型总和 小米 红米 NOTE 3 小米 4 小米 5 红米 NOTE 小米 3  39.4% 10.3% 8.4% 8.2% 6.7% 5.7%  top5机型总和 top5机型总和 56.8% 37.3% OPPO R9 VIVO X7 27.4% 11.3% OPPO R9 VIVO X9 PLUS 8.9% 8.7% OPPO A33 VIVO X6 8.7% 7.2% OPPO R7S VIVO X7 6.0% 5.6% PLUS OPPO A37 VIVO Y51 5.7% 4.7% 6 Part 2 手机市场销量分析 2017年Q1国内手机销量份额 华为卫冕销量王，为国内手机市场贡献了19.2%的销量 2017年Q1手机销