辽宁省机械橡胶有限公司的市场营销策略研究-工商管理专业论文.docxVIP

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独创性声明 本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作和取得的 研究成果,除了文中特别加以标注和致谢之处外,论文中不包含其他人已经发表 或撰写过的研究成果,也不包含为获得 天津大学 或其他教育机构的学位或证 书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中 作了明确的说明并表示了谢意。 学位论文作者签名: 签字日期: 年 月 日 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解 天津大学 有关保留、使用学位论文的规定。 特授权 天津大学 可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检 索,并采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编以供查阅和借阅。同意学校 向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘。 (保密的学位论文在解密后适用本授权说明) 学位论文作者签名: 导师签名: 签字日期: 年 月 日 签字日期: 年 月 日 中文摘要 中文摘要 辽宁省机械橡胶有限公司成立于 1988 年 8 月,公司位于环境优美、山青水 秀的铁岭县橡胶园区内。厂区占地面积 57000m2,建筑面积 16000m2,固定资产 4800 万元。全球机械橡胶行业经过 2010 年和 2011 年的发展,有明显的上升趋 势。市场需求与 2008 年中期经济危机前的最高点处于同一水平。随着经济的发 展,世界各地对于橡胶的需求量骤增,各行各业对与机械橡胶制品的需求量也在 与日增长,全球的机械橡胶消费地区分布趋势也有了新的变化,开始从西方发达 国家向东方新兴经济体转移,中国作为最大的新兴经济体市场,正在逐步成为全 球最大的机械橡胶消费市场。 面对巨大的市场需求,辽宁省机械橡胶有限公司不能坐以待毙,公司想要谋 求更大的发展,就要进一步的优化市场营销策略,形成合理的营销策略,才能在 激烈的市场竞争和巨大的需求面前抓住机遇,更好更快的向前发展。 本文分成五个章节,对辽宁省机械橡胶有限公司的市场营销策略进行了全面 的分析。本文的第一章是本文的绪论部分,从本文的研究背景,研究意义,研究 方法进行了总体的论述,第二章是相关的文献综述,本文从市场营销理论进行了 相关文献的梳理和阅读。第三、四章从辽宁省机械橡胶有限公司的具体业务入手, 从公司所面临的外部宏观环境和集团的内部情况两个方面进行了分析。第四章是 辽宁省机械橡胶有限公司的营销战略的选择,分别从产品策略,价格策略,服务 策略三个方面进行了具体阐述。 关键词:辽宁省机械橡胶有限公司;市场营销;策略 Abstract Abstract Liaoning province machinery rubber co., LTD., founded in August 1988, the company is located in the beautiful environment, mountain green water show of tieling county rubber plantation area. Factory covers an area of 57000 m2, building area of 16000 m2, fixed assets of 48 million yuan. The global rubber machinery industry through 2010 and 2011 years of development, has obviously rising. Market demand is at its highest level before the crisis and the mid - 2008 - at the same level. As the world rubber consumption, the rapid growth of global demand for rubber machinery will generally synchronous follow up, the global rubber machinery consumption key areas will also be constantly shifting from west to east, China is expected to become the worlds largest consumer market of rubber machinery production. Facing the huge market demand, the liaoning province machinery rubber co., LTD. Instead, the company wants to seek greater development

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