瑜伽课程市场营销方案.docxVIP

WORD格式-专业学习资料-可编辑 --学习资料分享---- 瑜伽课程市场营销方案 、产品特性： 瑜伽产业已成为继网络经济后的又一迅猛发展行业。年轻时尚的一群人已经迫不及待地投入了瑜 伽的怀抱， 瑜伽文化品位优势和练习原理已经被大量中高层人士所接受， 瑜伽运动已悄然成为 21 世纪最流行的都市时尚生活的重要标志。那么目前中国瑜伽的市场行情到底怎么样呢？ 、竞争环境分析： 1）国际知名健身品牌登陆的冲击。 瑜伽作为健身方式的一种，其市场同其他健身方式的兴衰密切相关。随着世界经济一体化步 伐的加快，国外知名的健身品牌纷纷登陆中国， 和我国本土的健身俱乐部展开了紧锣密鼓的 “圈地 ”运动。 随着青鸟等专业健身场馆的迅速崛起，本土健身企业品牌意识逐渐增强，在北京、上海等城市，健身 业亦逐渐步入品牌竞争阶段，处于迅速成长期。连锁经营、特许加盟的营销方式在北京、上海等城市的健身行业得到迅速发展，并且得到消费者的认同。其品牌效应、管理优势、资金实力、师资力量、设备场馆等在市场竞争中都具有突出的优势。 ）国内瑜伽市场的现状。 从美籍华人张慧兰开始，中国人逐渐开始接触神秘的瑜伽，而瑜伽功真正风靡北京、上海等 大型城市却是近两年的事情，在诸多媒体的积极传播和众多健身场馆的教授下，瑜伽已经走入寻常百姓家。修习者以女性为主。国内瑜伽行业正处于成长期，大致可分为三类消费形式。第一：到专业瑜伽场馆练习瑜伽