麦当劳营销论文.docxVIP

WORD格式-专业学习资料-可编辑 --学习资料分享---- 引言 1.1 研究意义 现代生活的节奏是快速的。 人们需要快速的网络以及快速的服务， 快速的交 通，快速的通讯。而随着快速服务的产生和发展，快餐随之产生。麦当劳是全球 发展最快的快餐品牌，麦当劳的成功值得我们大家去探究。 随着社会的不断进步和发展 , 经济全球化的迅速发展，也带动了全球的餐饮 业的发展。从 20 世纪 70 年代开始 , 随着生活水平的提高和生活节奏的加快， 快 餐业在全球范围开始迅速发展起来 , 快餐正越来越多地被大家接受并逐渐融入了 人们的生活，成为日常餐饮选择中不可缺少的一部分。 快餐行业的崛起和迅速发 展也是近年来中国经济中一个非常引人注目的新现象， 现在已经成为餐饮业的重 要组成部分。麦当劳是世界上最大的快餐连锁企业，从 1991 年麦当劳进入中国 市场，在中国市场上取得了巨大的成功。 据国内贸易局统计数字显示， 麦当劳的 670 家餐厅遍布在跨越中国 25 个省市和直辖市的 108 个次级行政区域，在中国 的单店年平均营业额为 1624 万元人民币。目前，麦当劳在中国的供应商系统亦 拥有超过 1.5 万名的员工，总投资达 5 亿美元，员工人数超过 5 万人，其中 99.96% 是中国员工。 1.2 所属领域的研究现状 现代市场学是一门适应企业现代化经营管理的新兴学科， 对工商企业的发展