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WORD格式-专业学习资料-可编辑 --学习资料分享---- .专业资料分享 . 星巴克市场营销分析案例 (ZT) 只用了短短几年时间，星巴克在中国就成了一个时尚的代名词。 它所标志的已经不只是一杯咖啡，而是一个品牌和一种文化。 1971 年 4 月，位于美国西雅图的星巴克创始店开业。 1987 年 3 月，星巴 克的主人鲍德温和波克决定卖掉星巴克咖啡公司在西雅图的店面及 烘焙厂，霍华·舒兹则决定买下星巴克，同自己创立于 1985 年的每 日咖啡公司合并改造为“星巴克企业” 。 现在，星巴克已经在北美、欧洲和南太平洋等地开出了 6000 多 家店，近几年的增长速度每年超过 500 家，平均每周超过 10000 万人 在店内消费。预计 2005 年，星巴克在全球将有 10000 家店。目前， 星巴克是惟一一个把店面开遍四大洲的世界性咖啡品牌。 1998 年 3 月，星巴克进入台湾， 1999 年 1 月进入北京， 2000 年 月进入上海，目前星巴克已成为了国内咖啡行业的第一品牌。 2003 年 7 月，美国著名的咖啡连锁企业星巴克集团对外宣布：集团 大幅提高其在台湾与上海合资公司中的股份，持股比例从原来的 5% 增至 50%。由此，星巴克集团的子公司“星巴克国际”和台湾的统一 (星巴克 )集团，将从授权关系转为事业合作伙伴。上海统一星巴克咖 啡有限公司总经理徐光宇表示，美