蜂蜜营销策划方案.docxVIP

WORD格式-专业学习资料-可编辑 --学习资料分享---- 蜂 蜜 营 销 策 划 组员： XX 、XX 班级：营销班 目录 第一部分：营销背景分析 第二部分：营销环境分析 、消费者分析 、产品分析 第三部分： SWOT分析 、优势 、劣势 、机会 、威胁 第四部分：目标市场定位 、市场细分 、市场定位 第五部分：营销策略 第六部分：附录（调查问卷） 第一部分：营销背景分析 我国目前人均每年消费蜂蜜仅 50g，市场增长潜力巨大。随着我国社会经济的发展，人们生活水平的不断提高和消费观念的转变，蜂蜜产品将拥有广阔的消费市场。 一般而言，大家都把蜂蜜的消费人群定位在中老年人群，特别是老年人。当 作是一种保健品来用。 近年来由于工作和竞争的加剧， 人们生活水平的提高， 人们健康意识的增强， 一些上班族、 特别是中年的上班族也在服用蜂蜜产品。 大学生这个潜在的消费群体也不可忽视，作为时代的新一代，他们年轻、活力、接受 能力强，然而他们也往往相对缺乏自制力，生活不规律，熬夜、玩游戏、喝酒等不良生活习惯都已经是常见现象，也正因如此而导致他们身体处于亚健康状态。虽然不能从根本上杜绝这类形象， 但大部分大学生都已意识到蜂蜜作为一种健康食品能够为他们减轻危害、 增强体质、滋养美容， 为他们的健康带来更多好处而会愿意服用蜂蜜。 第二部分：营销环境分析 、消费者分析 根据不同消费者购买决策过程的复杂