论广告语篇中衔接与连贯特征-汉语言文字学专业论文.docxVIP

PAGE PAGE 10 第 1 章 引言 1. 1 广告语篇的界定 广告就是“广而告之”，广义的广告包括商业广告和非商业广告，狭义的广告只指商 业广告。本文只讨论狭义的广告，对于狭义的广告，我国《广告法》的定义是“本法所 称广告，是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接 地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。”[1] 广告包括语言符号（语言 和文字）和非语言符号（图像、色彩、音响等）两种形式，其中语言符号是广告信息的 主要载体，是广告的生命。 对于语篇，很多语言学家都对其下过定义。“从结构方面看，‘语篇’是大于句子 (sentence)的语言单位。从语言学角度看，词素小于词，词小于词组或短语，词组或短语 小于分句或小句，分句或小句小于句子，句子小于语篇。从功能方面看，‘语篇’是使用 中的语言。” [2]胡壮麟认为“广义的语篇，既包括‘话语’也包括‘篇章’。” [3]笔者认为 广义的“语篇”是指语义上完整的、一切形式的语言交往和一切文体的语言材料。语篇 不是一个语法单位,而是意义单位。狭义的“语篇”指书面语的篇章。语篇无论以何种形 式出现，都必须合乎语法，并且语义连贯，具有句法上的组织性和交际上的独立性。从 结构方面看“语篇”是大于句子的语言单位，从功能方面看，“语篇”是使用中的语言， 从系统功能语法观看，“语篇”是一个语言使用的单位，是一个语义单位。 广告是商品信息的载体，无论长短，都能传递商品的信息，有完整的语义，能在交 际过程中行使其功能，因此，广告也属于语篇的范畴。我们给广告语篇做出的界定是： 广告语篇是广告中所使用的语义上完整、连贯，具有句法上的组织性和交际上的独立性 的语言材料，它没有长度限制，可以是一个词、一句话甚至是一段话。 1. 2 衔接与连贯研究概况 衔接与连贯是话语分析中的两个核心课题。话语分析（discourse analysis）又叫做“语 篇分析”或“篇章语言学”（text linguistics），“是以大于句子的语言单位为研究对象，通 过对实际使用中的语言的观察，探索语言的组织特征和使用特征，解释人们如何构造和 理解各种连贯的话语，并从语言的交际功能和语言的使用者的认知特征等方面来解释语 言中的制约因素。” [4]与传统的语法学研究单个的、孤立的句子不同，话语分析是研究比 句子大的语言单位——用于交际中的语篇，是一种超句法分析。美国结构主义语言学家 Zellig Harris 于 1952 年在 Language 杂志上发表了一篇题为“Discourse Analysis”的论文 后，标志着话语分析这一学科的诞生。话语分析使语言研究突破了句子的界限，开始了 在“篇章”领域的探索。话语分析这一学科的产生是衔接与连贯理论产生的前提。另外， 系统功能学派十分关注话语结构，重视话语的关系分析，也促进了衔接与连贯理论的形 成与发展。 英国语言学家 Halliday 首先提出“衔接”（Cohesion）的概念，使“衔接”由一个普 通词语变成了语言学术语。Halliday 和 Hasan 合著的《英语的衔接》（Cohesion in English， 1976）一书的出版，标志着衔接理论的建立。他们把“衔接”界定为“存在于语篇内部 的,使全文成为语篇的各种意义关系”(1976:4)。[5]“当语篇中的某一语言成分的解释需要 依赖另一语言成分时，便产生了衔接关系”(HallidayHasan,1976:4)。他们在此书中讨论 了五种衔接手段：照应、替代、省略、连接、词汇衔接。这本书的出版使衔接研究开始 得到重视，并使之逐渐成为了语篇分析的重要课题。后来两人又出版了《语言语境语篇》 （Language,Context and Text）（1985）一书，他们扩大了衔接概念的涵盖范围，把衔接分 为结构衔接和非结构衔接。另外 De Beaugrande (1981)把词汇重现、部分重现、平行结构、 释义、替代、所指、省略、时体、随移、连接、情态、句子功能编排和语音语调等统归 为形式衔接。Quirk 等（1985）把衔接手段概括成：词汇联结、语音语调和标点符号，语 法方式。Michael Hoey(1992)语篇的衔接形式包括词汇重现和同义转释。Nunan(1993)认 为衔接是篇章内标记不同的句际关系的形式连接，是作者或说话人建立跨句子边界的关 系，并使篇章内句子扭结在一起的篇章构造手段。 对连贯的研究早在现代语言学诞生之前就开始了。在修辞学中连贯被认为是使文章 获得统一性的前提。连贯作为语言学的专有名词，最早由德国篇章语言学家 Harweg 提出。 较早 Van Dijk(1997)指出，连贯是话语的一种语义特征，它依赖的每个单词的解释与其他 句子的