20XX年洗衣机市场研究报告决策层版.pptVIP

2008年4月主要国外品牌零售量份额比较——分产品种类 数据来源：CMM366城市1779家商场3315门店零售监测 % 品牌竞争 市场简析 市场总量 产品结构 品牌竞争 渠道趋势 价格动态 畅销型号 本节关注 洗衣机市场分析报告 数据来源：CMM366城市1779家商场3315门店零售监测 % 零售量构成 零售额构成 2008年4月与2007年4月不同渠道竞争格局比较 渠道趋势 不同渠道零售量份额变化趋势 数据来源：CMM366城市1779家商场3315门店零售监测 % 渠道趋势 不同渠道零售额份额变化趋势 数据来源：CMM366城市1779家商场3315门店零售监测 % 渠道趋势 数据来源：CMM366城市1779家商场3315门店零售监测 2008年4月主要国内品牌网络覆盖率 % % 渠道趋势 数据来源：CMM366城市1779家商场3315门店零售监测 2008年4月主要国外品牌网络覆盖率 % % 渠道趋势 市场简析 市场总量 产品结构 品牌竞争 渠道趋势 价格动态 畅销型号 本节关注 ???????????????????? ??????????? 洗衣机市场分析报告 市场零售量分价格段构成变化趋势 数据来源：CMM366城市1779家商场3315门店零售监测 价格动态 第 * 页 北京中怡康时代市场研究有限公司 洗 衣 机 市 场 研 究 报 告决策层版 北京中怡康时代市场研究有限公司 2008年4月 目 录 市场简析………………………………………………………………………… 3 市场总量…………….……………………………………………………………8 产品结构…………………………………………………………………………13 品牌竞争…………………………………………………………………………23 渠道趋势…………………………………………………………………………31 价格动态…………………………………………………………………………37 畅销型号…………………………………………………………………………43 市场简析 市场总量 产品结构 品牌竞争 渠道趋势 价格动态 畅销型号 本节关注 洗衣机市场分析报告 市 场 简 析 市场总量及增长格局 中怡康时代（CMM）2008年4月的监测数据显示：洗衣机市场零售量为628,277台，环比下降20.25%；零售额为1,106,272千元，环比下降20.40%。与去年同期相比，量上升21.16%，额上涨33.96%。 与整体市场趋势相同，各城市级别市场环比呈下降态势，下降幅度相近；同比均呈上升态势。从环比角度看，特大型城市降幅最大，零售量下降23.56%；从同比角度看，超大型城市和特大型城市涨幅最大，分别上升25.76%和20.66%，大型、中型、 小型城市上升幅度分别为18.26% 、 15.67% 、 14.80%。 细分市场 分产品类型：主力军的波轮式洗衣机拥有55.72%的零售量市场份额，较上月下降1.96个百分点，零售量环比下降23.23% 。滚筒洗衣机市场表现稳定，与上月相比，零售量市场份额上升0.70个百分点，零售量同比增长44.98%，在各产品类型中涨幅最大。但与去年同期相比，单缸洗衣机市场回暖，零售量同比上升0.67%。 分容量段：5.5公斤及以上容量段产品占据半壁江山，在整体市场中拥有52.80%的零售量份额。各公斤段产品零售量环比均呈不同程度下降。洗涤容量4.0-4.9公斤市场被逐步剥蚀，特别是4.0-4.4公斤段产品市场环比下降31.06%、同比下降42.17%，在各容量段中下降幅度最大。 市场简析 品牌竞争 城市洗衣机市场格局继续保持稳定，国内传统品牌海尔、小天鹅、荣事达共获得58.15%份额。4月海尔表现不俗，在整体市场中零售量份额上升1.84个百分点，这主要因为其在单缸、双缸、波轮市场均有所上升，与3月相比，滚筒零售量份额下降了0.35个百分点，但这并未影响其在整体市场中份额的提高。 与上月相比，外资品牌在整体市场中零售量份额环比下降1.12个百分点，在波轮和滚筒市场零售量份额分别下降1.60和0.20个百分点。松下、西门子、惠而浦在整体市场零售量份额都略有下滑。西门子在滚筒市场起伏不定，继3月零售量份额环比上升2.87个百分点后，4月下降0.61个百分点。 渠道趋势 家电渠道本月获得75.47%的零售量市场份额，与3月份相比，下降了1.66个百分点；百货渠道零售量份额上升2.59个百分点，升至16.82%。从环比角度分析，家电、超