论知名形象商品化的法律保护-民商法学专业论文.docxVIP

重庆大学硕士学位论文1 重庆大学硕士学位论文 1 引 言 PAGE PAGE 1 1 引 言 近年，“山寨”成了流行于语，从仿造名牌手机,到模仿明星去做广告,到拷贝春 晚等文艺节目。“山寨”成了模仿知名形象的代名词。对这些“山寨”行为我们的法律 能否给知名形象权利人提供全面的保护呢？尚敬导演的电视古装情景喜剧《武林 外传》以诙谐、幽默的对白，出神入化的人物刻画，得到众多观众喜爱。在《武 林外传》热播之时，北京一家公司以《武林外传》为背景制作成网络版游戏软件。 游戏将《武林外传》中多个人物角色和电视中的主要场景画面，编排在游戏的故 事情节中。显而易见，该游戏利用了观众对该剧以及剧中人物的喜爱，以达到吸 引消费者、创造经济效益的目的。据悉，这家公司的行为得到了《武林外传》编 剧宁财神的许可。这里也有不少问题值得我们思考。如果这家公司未经宁财神许 可，是否侵犯了宁财神的著作权?著作权保护的是思想的表达形式，而北京这家公 司在制作游戏软件时，只是利用了《武林外传》中的人物角色，作品中的角色是 否能构成独立的表达?是否能受到著作权的保护?如果不能，宁财神许可该公司的是 何种权利?法律如何保护? 目前知名形象商品化已成为市场经济中一种重要的经营方式,其实质在于将知 名形象的知名度或其他特点用于商品促销或者提高商品品位。在知名形象商品化 过程中,通过知名形象的合理使用,不仅向消费者提供了固有意义上的商品——即 商品本身,而且还提供了知名形象所蕴涵的声誉与价值,籍此提高了商品的整体价 值与竞争力。但实践中存在大量的非法使用知名形象的问题,如何保护知名形象权 利人的利益已经成为一个亟待解决的问题。 目前我国关于知名形象商品化的司法实践和理论研究还比较薄弱。可以预见 的是随着经济的发展和人们权利意识的增强，由它引发的纠纷会日益增多。对知 名形象商品化的法律保护进行研究，重视现有案例和实践的总结，借鉴国外的现 有立法体例，以尽快解决实践中知名形象商品化纠纷判决结果不统一的情况。在 尚未有商品化权利法律规范的情况下，借助著作权、商标权、人格权以及反不正 当竞争法可以对知名形象提供一定的保护，但是必须认识到这种保护是远远不够 的，也不是长久之计，况且还有法官的随意性问题。所以对知名形象商品化的保 护需要在现有法律的基础上寻找新的途径，这样才能适应时代的发展。 重庆大学硕士学位论文2 重庆大学硕士学位论文 2 知名形象及其商品化 2 知名形象及其商品化 在现代社会，什么东西都可以打上商品的烙印。某一具有知名度的形象与商 品结合，更会使商品的价值倍增。知名形象的商品化现象已经是一种不可抵挡的 趋势，知名形象的商品化也必将作为一种特殊的商品走进市场经济。要研究这一 现象产生的法律问题及解困思路，我们首先来明确一下知名形象商品化的基本概 念。 2.1 知名形象的定义及分类 知名形象是留存于人们心中的印象。“形象”也被称为继土地、资本和劳动力之 后的又一大资源，具有巨大的经济价值和影响力。 2.1.1 知名形象的定义 从心理学的角度来看，形象就是人们通过视觉、听觉、触觉、味觉等各种感 觉器官在大脑中形成的关于某种事物的整体印象，简言之是知觉，即各种感觉的 再现。有一点认识非常重要：形象不是事物本身，而是人们对事物的感知，不同 的人对同一事物的感知不会完全相同，因而其正确性受到人的意识和认知过程的 影响。由于意识具有主观能动性，因此事物在人们头脑中形成的不同形象会对人 的行为产生不同的影响。形象是主体内外对企业的整体感觉、印象和认知，是一 个事物状况的综合反映。在印象的基础上，加入人们的判断，进而形成具有内在 性、倾向性和相对稳定性的公众态度，多数人的肯定或否定的态度才形成公众舆 论。公众舆论通过大众传播媒介和其他途径（如人们的交谈、表情等）反复作用 于人脑，最后影响人的行为。形象有好与不好之分，例如当一个企业在社会公众 中具有良好的形象时，消费者就愿意购买该企业的产品或接受其提供的服务；反 之，消费者将不会购买该企业的产品，也不会接受其提供的服务。 形象作为表现特定对象个性特征的一个整体，但它包括许多具体的因素,例如 真实人物的姓名、肖像、声音、体态等专属性人格因素;虚构角色的名称、图像、 声音、姿态等艺术性角色因素[1]。但是并不是所有的形象都能使人们想到它所代表 的事物，只有在大众中有一定知名度和号召力的形象，才能吸引消费者的注意力， 引起他们的购买欲望。 因此“知名形象”中的知名是一种价值特征的评价，也其与一般形象的本质区 别。只有具有知名度和影响力，才会吸引消费者的“眼球”，增强商品的购买力。所 以知名形象就是指，在社会上一定具有相当程度的知名度，使社会大众形成了一 定程度的认同感，能提高与其相联系的商品或服务的影响力的形象。知名形象