第三部分市场分析.pptVIP

水平型时间序列的走势无倾向性，既不倾向于逐步增加，也不倾向于逐步减少，总是在某一水平上上下波动； 且波动无规律性，即时间序列的后序值，既可高于水平值、也可低于水平值，因这一水平是相对稳定的。 故水平型数列又称为稳定型时间序列或平稳型时间序列。 该模型认为，一个产业的竞争者大大超过了现有参与者的范围，顾客、供应商、替代品、潜在的竞争者均为该产业的“竞争对手“，这五种竞争力共同决定了产业竞争的强度及产业利润率，其中一种或几种作用力将起到关键性的主导作用。 2）SWOT分析 SWOT分析实际上是企业外部环境分析和企业内部要素分析的组合分析。 企业外部环境评价矩阵和内部要素评价矩阵构成了SWOT分析的方法基础。 （1）优势与劣势分析 主要着眼与企业自身实力以及与竞争对手的比较。 竞争优势是指一个企业超越其竞争对手、实现企业目标能力，企业的主要目标包括盈利、增长、市场份额。 企业比其竞争对手有较强的综合优势。 内部因素评价矩阵 企业的内部因素：研发能力、资金实力、生产设备、工艺水平、产品性能和质量、销售网络、管理能力等方面。企业的优、劣势可以采用企业内部评价矩阵（IFEM）加权计算来定量分析。 （2）机会与威胁分析 ①环境威胁 指的是环境中不利的发展趋势所形成的挑战，如果不采取果断的战略行为，这种不利趋势将削弱公司的竞争地位。 ②环境机会 企业面临的外部环境中对