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品牌/广告策略 背景 经过十三年的发展，中国移动的通信网络从无到有、从小到大，已逐步建立成一个覆盖面广、通信质量高、业务品种丰富（随着科技的进步，不断地开发新的业务）服务水平一流的综合通信网络。 中国移动已发展成为世界上网络规模和用户规模最大的移动通信运营商，拥有“全球通”、“神州行”两大知名产品品牌，今后还要发展更多的产品品牌，139、138、137、136、135等已家喻户晓。 近年来移动通信发展迅速的四大原因 生活水平的提高 科技进步带动社会流动作业的增长 科技成本降低 需求带动下的： a普通电话与手机费用缩小 b方便的沟通 目前面临的问题 竞品在主要市场的广告、入网费用、通话资费、技术进步等 给“全球通”带来的品牌发展阻力。 消费者消费选择更加理智，心里价值变成理性价值。 探究问题的主因： 产品？ OK 服务？ OK 通路？ OK 广告_理解？? ? ? ? 策略制定前一些发现 见附件 关键因素： 服务项目及技术的进步，使广告传播一直不能进行合理有效的整合，诉求线路难以控制。 解决方案： 藉由全方位传播，赋予品牌充沛的活力及服务价值，与消费者建立关系，持续积累及深耕品牌核心价值，强化品牌偏好度！ 品牌经历 从九四年开始，全球通在国人的心目中已成了移动通信的代名词