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浅谈动漫产业链 摘要：本文意在梳理动漫产业链相关知识点，分析美 日韩等国动漫产业链的逻辑，探索我国动漫产业链的模式。 关键词：动漫产业链模式 动漫产业作为文化产业中最具活力和最重要的组成部 分，目前已经成为各级政府优先选择和优先发展的产业之 一。中国动漫产业即将拉开大交汇、大碰撞、大融合的序 幕，以行业洗牌和升级带动整体良性发展。然而，因缺乏 或自身的‘造血’功能不强，尤其是创意和营销人才严重 不足，已经成为制约中国动漫产业发展的关键因素，笔者 在此借鉴美日韩等国动漫产业链的经验，对动漫产业链进 行诠释，以拓宽思路。 一、动漫产业链内涵 所谓动漫产业链，是指以“创意”为核心，以动画、 漫画为表现形式，以电影电视传播为拉动效应一一带动系 列产品的“开发一生产一出版一演出一播出一销售”的营 销行为。其直接产品：包含动漫图书，报刊、音像制品、 舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等；其 间接产品：包含与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏 等衍生产品的生产和经营。 二、动漫产业链面面观 一部动漫影视作品的成功，在获得收视率的同时，更 应是将动漫形象作为一个品牌进行开发并努力拓展其衍生 产品，如：玩具、饮料、保健品、服饰、袜业、鞋业、文 具等等。美国、韩国、日本等国在这方面做得比较好，比 如美国的动漫影视作品《猫和老鼠》风靡一时，它的衍生 产品家喻户晓，甚至影响了几代人；韩国的皮卡丘渗透千 家万户；日本是世界上最大的动漫生产国，动漫已居于日 本娱乐产业的中心地位。在铺天盖地的世界动画形象中， 几乎没有哪位动漫读者或观众不知道铁臂阿童木、樱桃小 丸子、蜡笔小新等。以日本为例，动漫产业带来了三方面 的巨大商机：一是动漫影片的播出市场商机，其次是动漫 产品商机，第三是出口的商机。广义的动漫产业实际上已 占日本GDP十多个百分点，有力推一动了日本经济的发展。 为了加强本国在国际文化中的地位，日本政府非常青睐动 漫产业，不但将其作为一项重要的出口产业，而且还作为 一种独立的文化来培养。 鉴于日本政府对动漫产业的重视，日本已形成较为完 善的动漫产业链。从不同的角度来看，通常动漫产业链 为：漫图的创作一图书出版发行一影视动画片的生产4电 视台和电影院的播出和放映4音像制品的发行一衍生产品 开发和营销，或“漫画一电视一电影一电玩一玩具”等组 成的产业链。在众多日本动漫公司的运作中，往往把动漫 产业链中的衍生产品作为收回成本和赚取利润的重要手段， 而出售给电视台的动画片播映权，价格低廉甚至免费。日 本动漫产业链如图所示。 以质取胜的美国动漫一直令人钦佩。美国动漫产业在 近百年的发展中，依托雄厚的财力和技术力量，以及完备 的市场化组织力量，始终处于世界领先地位。整个产业的 出口仅次于计算机产业，产值达2 000多亿美元。美国动漫 产业链通常采用如下模式：影视动画片的创作生产一电视 台和电影院的播出和放映一动漫图书出版发行一音像制品 的发行一衍生产品开发和营销。毫无疑问，迪斯尼是美国 动漫产业的代名词，它是美国动漫产业链中无法撼动的磐 石。“迪斯尼的各种动画形象深入人心，影片的成功让迪斯 尼的品牌走人了千家万户，为其衍生品打下了坚实的基础。 迪斯尼除了电影和每日游人如织的主题乐园之外，迪斯尼 还拥有ESPN和ABC有线电视网等优良资产，这些媒体同时 也是迪斯尼公司营销电影和主题公园的重要平台。另外， 在世界各地，还分布着400多家迪斯尼零售店，主要出售 玩偶商品。迪斯尼公司并不直接参与相关产品的生产，只 是出售人物的肖像权。即使如此，这些形象授权。仍然为 迪斯尼带来了巨大的商业利润。 韩国动漫产业的飞速发展与其全新的产业链是分不开 的，这一产业链与日本动漫产业链相比在延伸方向上不一 样。韩国从网络着手，通过先开发网络游戏，随后再推出 相关的衍生产品，甚至根据游戏角色重新创作漫画和动漫 片。通过这样一条新路，使韩国的动漫产业迅速发展起来 从原先的外来加工一跃成为世界第三动画大国。韩国动漫 产业链见下 综上所述，以动画片作为传统产品的媒体促销工具， 凭借图书和音像制品的销售来收回成本，依托大量的衍生 产品获取丰厚的利润，这条产业链便是国外动漫产业的盈 利模式。 我国动漫产业链一般采用“动漫创作一播出一衍生产 品开发一收益一再生产”的模式，而XX年《喜羊羊》的成 长，走出了一条围绕作品，打造出一条新的产业链，形成 如下图“市场互动一动画制作一动画播放一动画衍生产品 一消费者”的道路。 “喜羊羊，美羊羊，懒羊羊，沸羊羊……”伴着如此 天真而简单的歌，《喜羊羊》动画电影创造了 XX年中国国 产电影的第一个奇迹__以600万元的成本博得近1亿元 的票房。而且。这样的骄人成绩是在同期上映的《赤壁》、 《非诚勿扰》等大片，及《闪电狗》、《马达加斯加2》等好 莱坞动