万科深圳地产项目微博营销方案.pdf-2019-02-04-23-50-10-221.docxVIP

微博营销案例分析 “2010寻找红人” ----万科深圳地产项目试水微博营销 微博营销案例分析 一、项目简介 二、营销实况 三、活动总结 微博营销案例分析 一、项目简介 微博营销案例分析 项目简介：2010年10月底，深圳万科地产收购了海轩城市 广场50%股权的手续，并全程负责后 期的推广和营销工作，并随即将案名改为“万 科红”。该楼盘已经是准现楼。 微博营销案例分析 二、营销实况 微博营销案例分析 活动安排 1、 11月5日: 在新浪开通微博； 2、 11月5日--11月10日：预热； 3、 11月10日至11月14日：活动开始：送Ipad; 4、 11月15日-11月26日: 活动继续：送木偶； 5、 11月27日： 样板房开放并公布样板房照片； 6、 11月28日—现在：微博营销活动持续进行中… … 微博营销案例分析 2、开通微博 以未认证的用户名“2010寻找红人”开通微博账号，以彰显平民气质； 背景图片使用项目主题色—红色，并在背景图片上显示项目的地址、推广语、联系电话； 使用项目的代言“人”--红色木偶作为图标。 微博营销案例分析 3、活动预热 在适当关注一些微博用户之后，同样以普通微博用户的口吻发布一些以红色为主题的微博，并配以图片吸引眼球，为后续的活动造势。 微博营销案例分析 4-1、活动开始 为契合项目的主题，聘请了男女各2促进模特，着 红色的衣服频繁出现在深圳