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浅谈电视台web站点的建设 浅谈电视台web站点的建设 随着因特网的迅速发展，越来越多的企业和机构在因 特网上建立了自己的网站，网站间的竞争也日趋激烈。将 网站建设得有特色、有深度、有内涵从而赢得广大上网朋 友的欢迎，吸引更多的人来访问成为每个网站（网页）设 计者所必须面对的课题。本文综合一些优秀网站的成功经 验并联系济南电视台经济部网站实际从六个方面进 行对这一课题进行了探讨。 一、舆论导向须正确，内容要健康向上 因特网作为一个传播速度快、范围广的新型媒体，其 加载内容是否正确、健康，舆论导向是否符合党的宣传方 针应引起网站设计者（管理员）的高度重视。作为党和人 民的喉舌的电视台，在网站建设中应将这个问题提高到政 治的高度来对待。对那些黄色、淫秽的文字描述及图片展 示，有损于党和政府形象的言论都应坚决加以抵制，不应 查看、调阅，更不能将其加载到网站上加以传播。另外, 对于某些虽然没有违反国家法律法规，无损于党和政府形 象但其言论过激的内容，岀于新闻媒体所处地位和影响力 的特殊性，作为电视台网站也不应介入。如有的网站抓住 当前海峡两岸关系紧张的机会，进行海峡两岸军力对比、 大肆宣传“武力攻台”等，这些做法不符合党的宣传口径, 新闻媒体网页内不应掺杂这些内容。 二、定位准确、主题鲜明、富有特色 （一）根据电视特点，对站点进行正确定位 Web站点的建设及其对资讯的传播是企业或机构发展战 略的重要组成部分，作为新闻媒体的电视也是如此。只是 电视与与普通企业建设网站的任务有所不同，除了和企业 一样在因特网这个新媒体上展示企业（电视台）形象、文 化、产品（电视节目）等信息外，电视网站突出特点则是 发挥因特网所加载信息数量大、驻留时间长，用户访问没 有时间限制等特点，弥补电视节目瞬间即逝、时段固定、 时间长度受限等缺点，达到优势互补、相得益彰的效果。 这同时也是观众对电视台和电视网站所期望的。明确了建 设电视站点的目的和任务，才致于将电视网站设计得流于 普通和平庸。 建设电视台网站，就要首先挑选与锤炼与电视台、电 视节目及其相关信息，利用一个逻辑结构将其有序地组织 起来，开发一个页面设计原型，再选择用户代表来进行测 试，并逐步精炼这个原型，最后形成创意。 分析有些电视网站的效果不如预想的好，除了建设指 导思想有误外，另一原因是对上网人员的需求理解有偏差, 缺少用户的检验造成的。设计者常常将电视台作一个普通 企业进行展示放在在首位，而对用观众和潜在观众的真正 需求了解不多。所以，电视台应清楚地了解本网站的受众 群体的基本情况，如受教育程度、收入水平、需要信息的 范围及深度等，从而能够有的放矢。 （二）利用艺术及技求手段突出主题 在目标明确的基础上，完成网站的构思创意即总体设 计方案之后，再对网站的整体风格和特色从技术上作出定 位，规划网站的文、图、音频、视频进行组织。Web站点应 针对所服务对象（机构或人）不同而具有不同的形式。有 些站点只提供简洁文本信息；有些则釆用多媒体表现手法, 提供华丽的图像、闪烁的灯光、复杂的页面布置。作为电 视台W eb站点，应发挥所从事行业的优势，注重多种手法 的利用，除可以加载声音文件外，还可以在条件允许的情 况下添加电视节目片段等内容。最好的Web站点将把图形 图像表现手法与有效的组织与更好地传播信息结合起来。 要做到电视Web站点主题鲜明突出，就应力求简洁、 要点明确，以简单明确的语言和画面告诉大家本站点的主 题，不但吸引对本站点有需求的人的视线，对无关的人员 也能留下一定的印象。对于本台的台标、片头、片花等应 充分加以利用。总之，要调动一切手段充分表现网站的个 性和情趣，突出个性，办出网站的特色。 （三）发挥电视在信息传播中的优势，办出网站特色 不同行业的Web站点为吸引各自的受众应办岀突出个 性的相应特色，对电视台的站点来说，加载本台制作的电 视节目、尤其是龙头节目是最大的特色。 为方便海内外华人收看中央电视台《新闻联播》，中 央电视台web站点于每晚北京时间19 :00至19:30进行网 上视频直播，其他时间网友可点播往日新闻视频。现在凤 凰电视台、上海电视台也将部分电视节目放到了 we b站点 上，同时也有与电视同时播出的直播节目。 济南广播电视局也已购置了国外先进的视频点播 (VOD)设备，在其网站上不但有大量的MTV、电影等娱乐 节目，还收入了每天的《东方时空》、《济南新闻》等新闻 类节目，观众可在网上进行点播。由于受线路带宽的制约 目前只有少数集团用户享受这种服务，不远的将来，在济 南有线电视网络改造后，济南的普通观众也可随时从网上 调出、欣赏自己喜欢的节目了。 电视台的主持人是电视台的门面，不少观众想了解自 己所喜爱的主持人的情况， 甚至想同主持人有E-mai 1的往来，将主持人的照片、