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浅谈网络信息传播模式研宄 【论文摘要】随着现代信息技术在网络环境下的运用 出现了一种以网络为载体的新型信息传播模式。通过对目 前学术界存在的几种主要的网络信息传播模式的比较分析 进而提出了六度传播模式。 【论文关键词】网络信息模式信息传播网络信息传播 众所周知，目前有关信息传播模式的模型有很多，例 如，以传播学为基础的信息传播模式有：拉斯韦尔模式、 申农__韦弗模式、格伯纳模式、纽科姆模式、施拉姆模 式、韦斯特利麦克莱思模式；以情报学为基础的信息 式、韦斯特利 麦克莱思模式；以情报学为基础的信息 传播模式有：米哈依洛夫模式、兰卡斯特模式、维克利模 式、热传导模式、“传染病模式”等。但是，它们都有一个 弱点，即它们是针对一般信息传播的模式。随着计算机网 络技术的日益普及，特别是互联网的飞速发展，我们亟需 一种刻画互联网的信息传播模式。 1网络信息传播概念界定 对于网络信息传播的定义，我国学者进行了有益的探 索。如中国人民大学的匡文波认为“网络传播其实就是指 通过计算机网络进行的人类信息（包括新闻、知识等信息） 传播活动。在网络传播中的信息，以数字形式存储在光、 磁等存储介质上，通过计算机网络高速传播，并通过计算 机或类似设备阅读使用。网络传播以计算机通信网络为基 础，进行信息传递、交流和使用，从而达到其社会化信息 传播的目的。”邵培仁认为“网络传播是指以电脑为主 体、以多媒体为辅助的能提供多种网络传播方式来处理包 括捕捉、操作、编辑、存贮、交换、放映、打印等多种功 能的信息传播活动。”赖茂生认为“网络传播是基于因特网 的各种传播行为和传播活动的总称。”王中义等人认为 “网络传播是利用计算机网络传递或交流信息的行为和过 程，它汇集了多种传播手段的优势，是更加个性化，更加 平等交流的新的传播方式。”吴风认为：“所谓网络传播， 就是利用互联网这一媒体进行的信息传播。”关于网络信息 传播可以从不同的角度、层次去研究，但不应因为研究者 的知识、专业、实践、工作等背景不同而对网络信息传播 的本质认识有不同，而是共同探索，最终对网络信息传播 的本质给予科学的揭示。 因此，网络信息传播是人类基于互联网进行的各种信 息传递、交流和利用活动。在网络信息传播中，电脑是将 数据、文字、图像、音乐等信息输入、处理、储存、组合、 复制输出等智能化操作平台，是网络信息传播的终端工具; 互联网是网络信息的传输通道和交流平台，可以使网络上 的人实现自由、交互、即时、多元、虚拟的信息传播；网 站则是网络信息传播的中继媒介，它为网络信息的传播提 供了一种搜索、粘贴、下载、互动、超文本连接等的中转 站。网络信息传播具有很强的时效性、交互性、动态性、 虚拟性、全球性特征，同时，网络信息传播还具有多媒体 功能和超文本功能、信息传播无序性、主体的隐匿性和个 性化等特征。同 2研宄网络信息传播模式的意义 模式是一种人为的象征性的设想，是一种思维的辅助 工具。就我们研究传播过程来说，可以采用模式简化、去 粗存精等方法，高度概括出在纷繁复杂的传播过程现象下 的要素、结构。由于模式方法本身具有的优越性及其特点 对于网络信息传播的研究来说是十分恰当的，因此网络信 息传播模式的研究已成为网络信息传播理论的一个重要组 成部分。研究网络信息传播模式的意义表现在以下两个方 面。 首先，可以深化对网络信息传播理论的研宄。网络信 息传播作为一种全新的现代化传播方式，有着与传统信息 传播截然不同的特征，网络信息传播是人类至今为止最快 捷、最便利、最有效的信息传播手段，互联网的发展将人 类带人了网络信息传播的时代。网络传播以计算机网络为 传播媒介，可以是一点对一点，也可以是一点对多点或者 多点对多点、多点对一点，呈网状分布。因此只要上了网， 不管是传统大众媒介的职业传播者还是一般用户，都可以 向广大的不确定的受众发布信息，并且能迅速甚至即时地 获得反馈，或直接与信息的接受者进行交流。这种信息传 播是无所不在、无时不有的，但是它在一定程度上带有明 显的模糊性和不确定性，无法窥见。然而在某一特定的关 系结构中却呈现可以预见和重复出现的形式，并且对这一 结构具有不易观察到的影响。如果我们引入模式方法，就 可以通过“画” 一些线条或公式来表示已知确定存在的但 无法看到的联系，可以显示这种联系的结构、强度、方向 使已知的要素和关系尽可能固定化，从而明晰网络信息传 播的整体形象，把握其内在机制和规律，将网络信息传播 理论的研宄引向深入。 其次，可以指导网络信息传播实践的工作。通过对网 络信息传播模式的研宄，可以发现网络信息传播过程的特 点和运动规律，从而可以指导网络信息传播过程中的一切 具体运作，才能够有目的地有方向地传播信息，使网络信 息传播过程有序化并达到最优化。 3网络信息传播模式的比较分析 目前，我国