广告战略策划教材.ppt

广告策划要点 品位化 品牌化 感性化 个性化 麦当劳.asf 上帝之吻 三、自然环境 1、某些自然资源短缺或即将短缺 取之不尽用之不竭的资源 有限但可以更新的资源 有限但不能更新的资源 2、环境污染日益严重 3、政府对自然资源管理的干预日益加强  日本汽车工业制胜之道 日本汽车工业 20世纪50年代开始学习美国 20世纪60年代的市场调查和预测 20世纪70年代世界石油危机 20世纪80年代，日本汽车充斥欧美市场及世界各地。 四、技术环境 新技术是一种创造性的毁灭力量 新技术革命有利于企业改善经营管理 新技术革命将影响零售商业结构和消费者购物习惯 知识经济带来的机会与挑战 网购已成“假日新经济”主力之一 据商务部监测，10月1日至8日，全国实现消费品零售额约5700亿元，日均零售额比去年“十一”黄金周增长18%左右。 亚洲最大网络零售商圈淘宝网发布数据，近半个月时间，淘宝网成交额达到近80亿元，占全国假期商品零售额的1.4%，相比去年同期增长120%。今年国庆黄金周期间，淘宝日均交易额接近5亿元人民币。 五、政治法律环境 与企业市场营销有关的经济立法 1 公众利益团体发展情况 2 六、社会文化环境 1、教育状况 2、语言文字 3、价值观念 6、风俗习惯 5、审美观念 4、宗教信仰 地域文化:产品的命名 宗教文化