市场营销策划——太阳镜.docVIP

Ballon dazzle the temptatain 终极 PAGE 15 第九届营销文化艺术节 营销方案 策划名称： 放逐阳光下的诱惑-暴龙 品牌编号： C 团队名称： 终极 终极 Ballondazzle the temptation(暴龙) 前言： 随着国内的消费水平不断提高，消费结构升级加速，消费者对时尚产品的消费能力迅速增强，太阳镜成了人们外出的必备物品之一。 据调查，我国拥有太阳镜的人数已经超过4亿，，人数比例约为33%，其中男性比例约为35%，而女性比例为65%，而购买太阳镜的人有46%是学生（大学生和高中生），其余的则是社会人士。并且就太阳镜的市场前景分析，太阳镜在我国市场前景很大，所以我们此次的调查目的就是更好地了解现在太阳镜的流行趋势，大众的喜好，从而推出有吸引力的太阳镜。 目前市场上的太阳镜品牌暴龙、保圣、雷朋、宝姿、派丽蒙以及其他一些不知名的品牌，据调查数据分析，没有一种太阳镜品牌能在市场上占据绝对优势，因此如果对暴龙太阳镜作进一步宣传推广，推广新的系列，我相信暴龙太阳镜会在市场中占有一席稳固的地位，会有更大的市场的。 在推销暴龙眼镜前期我们做了大量有关资料收集、市场调查、数据分析的工作，对目前西财的市场状况，市场趋势，消费者的心理与需求进行了详细分析，研究暴龙的卖点并对其进行定位，确立暴龙的营销目标与中心战略，制定在其推广过程中的一系列宣传与促销活动。 本次策划由6名小组成员共同完成，历时一周，相继完成了市场调查、数据分析和成文定稿等各项工作。小组各成员分工细致，职责明确，并有一套相应行动方案监督各成员的工作进度，以期提高此次策划工作的效率。相信这份促销策划能够有效地促进暴龙实现其营销目标。 目录 一：公司简介……………………………………………………4 1.1公司概况…………………………………………………………….4 1.2暴龙太阳镜的产品及其色……………………………….4 1.3暴龙太阳镜的价格及消费体……………………………5 1.4暴龙太阳镜的主要销售道………………………………..6 二：太阳镜的PEST析………………………………………7 2.1政治法律环境要素（Political Factors）……8 2.2经济要素（Economic Factors）…………………9 2.3社会与文化要素（Social Cultural Factors）…9 2.4科技要素（Technological Factors）…………10 三：太阳眼镜市场分析………………………………10 3.1行业整体情况简析……………………10 3.1.1太阳镜市场布……………………………………10 3.1.2消费者年龄分布分析………………………………11 3.1.3太阳镜价格段分析…………………………………12 3.2 太阳镜行业企业数量及从业人员分析 3.2.1企业数量分析………………………………12 3.2.2从业人员数量分析…………………… 四：主要竞争对手分析及对比………………………14 4.1公司简介………………………………………12 4.2销售理念及化………………………………………13 4.3保圣太阳镜的技术特点…………………………14 4.4保圣眼镜与暴龙眼镜的价格段位分析………15 4.5暴龙眼镜的技术特点…………………………16 4.6暴龙眼镜与保圣的对比分析……………………16 五：SWOT分析…………………………………17 六：市场调查分析………………………………………19 5.1 调查背景…………………………………………………………………….20. 5.2调查方法的执行概况…………………………………20 5.3调查数据分析…………………………………………20 七：暴龙太阳镜市场存在的问题以及营销方案………26 7.1 八：结语……………………………………………………………………………34 九：附录……………………………………………………………………………34 一：公司简介 1.1公司概况 暴龙是来自 福建的 厦门全圣实业发展有限公司的国内有名的太阳镜品牌，全可实业发展有限公司主要创设推广自有品牌眼镜，同时代理销售国际品牌眼镜，BOLON（暴龙）太阳镜和MARKRICH（马克·里奇