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浙江省城市居民消费热点剖析及趋势预测 内容摘要：本文在抽样调查基础上，以浙江省为例指 出了城市居民的消费热点集中在住房、家用汽车、文教娱 乐、电脑和新兴家电，并分析了主要影响因素及影响程度 提出了城市居民消费需求的变化趋势在于消费观念开放和 消费市场空间扩大与消费层次升级和消费阶段变化递进。 关键词：城市居民消费热点分析评价 改革开放以来，随着社会经济的发展，人们的生活发 生了巨大变化，城市居民消费也远远超越了衣食住行等基 本生存需求的范畴，文化消费、教育消费、娱乐消费、休 闲消费等在消费结构中的比重越来越大。 /PC经济总浙江省经济这些年来获得了突飞猛进的发 /PC 经济总 量已由原来居全国第12位，上升到现在的第4位。随着市 场繁荣、各类新商品不断涌现，城市居民收入持续增加， 购买力不断提高，城市居民的消费观念有了显著变化。 本文通过实证分析，从城市居民收入水平、物价水平、 消费习惯和需求倾向等方面入手，研究消费热点与经济发 展之间的内在关系及发展规律，以了解市场因素影响而引 起的城市居民消费心理、消费行为等方面的变化，为有效 协调生产与消费的关系，促进市场健全和完善，减少资源 浪费，正确引导城市居民合理消费和市场发展，培育健康 发展的消费观念，有效地积聚消费能力提供依据。 城市居民消费现状分析 当前，由于宏观经济状况、消费能力等因素的影响， 城市居民对于需求产生了相应的变动。为了使目前城市居 民的消费观念、有效需求的支付能力、消费倾向等方面的 研宄有说服力和实际价值，笔者在对杭州、宁波、温州三 城市居民进行问卷访问抽样调查，并对所抽取的474个有 效样本进行统计分析后，可将城市居民消费倾向分成冲动 型、稳健型和享受型三大类。 24岁以下的年轻人基本是冲动型消费者，有57%的被 调查者认为“收入不高也要买喜欢的”。而24岁以下及25 至34岁的被调查者中分别有%和％的人认同“尽量买名牌”， 这类享受型消费者中％学历为大专以上，月均收入大于1500 元。一般消费者在吃穿用方面也有名牌化趋向。35至5 4 岁的稳健型消费者注重实际，他们崇尚“尽量节约”。这部 分城市居民家庭负担较重，一般家庭结构是夫妇二人加上 未婚子女，抚养子女的开支十分庞大。 当前，商品消费不再是居民收入除储蓄外的唯一出路。 投资为城市居民的收入开辟了具有强烈吸引力的又一条途 径。调查中有38%的城市居民在传统消费之外，将收入主要 用于投资。 随着住房制度、医疗制度、劳动保险制度、就业制度、 教育制度等改革的深化，％的被调查者将收入中的相当部分 转入储蓄或各种形式的投资，以备日后用于购房和装修、 子女教育、医疗费用、养老生活费用，这也相对限制了当 前实际购买力增长的速度和幅度。 城市居民消费热点分析结果 城市居民消费热点，一般是指一定时期内一定规模的 家庭，在消费领域中对某种商品或某类服务的一种热衷消 费。然而由目前需求疲软、城市居民消费心理成熟等多种 原因影响所形成的局面是：城市居民消费热点趋向分散化、 多元化。本次调查显示，住房、汽车、家用电脑依次成为 城市居民十分期望购买或拥有的商品。 同时，在对城市居民收入投向的调查中发现，除52%的 被调查者将收入用于储蓄以外，用于教育、文化、娱乐支 出的被调查者占到22%，这项支出实际上己在城市居民日常 生活中占了较大比重，形成了一种新的热点消费。被调查 者都己拥有且市场相对饱和的冰箱、彩电、洗衣机，更新 意向分别达到了29%、27%、25 %，这也形成一种对家电需求 的持续热潮。 调查样本中，74%的家庭月收入在100 0-3000元之间。 这类家庭需求范围较广：家电、住房及装修、教育、文化 及娱乐消费、汽车、电脑。而收入在3000元以上的被调查 者家庭，其消费倾向主要集中在住房、旅游、汽车。汽车 需求尤为突出，77%的此类家庭有购买意向。旅游对该层次 的被调查者也有较强的吸引力，但对于大部分收入不高的 城市居民而言，旅游还属于期望消费。 对于精神消费，居民较能接受的还是一些花费较低的 娱乐方面的支出。运用差距量表对上述消费热点构建分析 矩阵（见表1），并进行深入分析，得出结果（见表2）。 P=/nN 其中：P_某影响因素的比率 f一对某影响因素给予某一等级之回答者人数 R—影响因素的等级 n_影响因素的数目 N—回答者的数目 调查中，54%的人表示“十分期望购买或拥有住房”。 目前，浙江省城市居民对住房的拥有量达62%，已拥有住房 的城市居民中欲更新住房的占％。原因在于，在购买公房时， 一般是买入城市居民现已居住的旧房，这些旧房结构已远 落后于新型户型，合理性、功能性较差。有余力的城市居 民便希望更换新房。国有商业银行推出的住房按揭业务鼓 励了城市居民用预期收入购买商品房，使部分城市居民的 购房成为可能。与