儿童心理与广告策略课件.ppt

名人与产品之间 缺乏关联度 , 导致广告效果不佳。 ―Page 9― NegativeEffect 刘嘉玲为 “迪彩防干枯” 系列洗发水代言 当红明星 成为“多品牌名人 ”， 容易对其代言产品 造成不良影响。 ―Page 10― NegativeEffect 当红明星刘德华 为诸多名牌代言。 “名人广告” or “广告名人”？ ―Page 11― NegativeEffect 罗纳尔多 为金嗓子喉宝代言 代言明星 事业发展的挫折 导致其身价暴跌， 间接影响了企业形象。 ―Page 13― NegativeEffect “飞人” 卡尔 刘易斯 曾为日本松下电器代言 代言明星的 负面新闻 导致品牌的美誉度受损。 ―Page 12― NegativeEffect “艳照门” 恶性事件 冲击多个品牌 3、选择名人时应注意 （1）对名人的选择，必须考虑其形象、知名度、亲和力、现代感、信赖感等因素，是否适合品牌形象定位 3、选择名人时应注意 （2）名人的选择要考虑到产品本身的属性、购买方式（感性诉求或理性诉求） 课件资料5-6\亚洲群星_百事可乐广告.flv 课件资料5-6\百事可乐新年广告《把乐带回家》高清版.flv 3、选择名人时应注意 （3）必须建立名人形象与品牌间的连接 （4）最好与特定的代言人建立固定的关系，忌用已代言过多个品牌的名人 （5）名人广告更要追求可信度