公关广告培训教材.ppt

躯壳易碎，请系安全带 从此我们的生活充满希望和爱，因为有你 思茅地委宣传部、思茅地区精神文明办公室、思茅地区工商行政管理局、思茅地区残联、云南广播电视报（思茅版）宣 * * * * 声势广告 声势广告主要以宣传组织的大型活动为内容，如开业庆典等，旨在创造声势，扩大影响。 厦门大学周年庆典时，与“同一首歌”共同举办文艺演出.“同一首歌”走进厦门大学。 * 商标广告 商标广告是以宣传产品的商标为主要内容的公关广告。 如：“车到山前必有路，有路必有丰田车” “人头马一开，好事自然来” “新飞广告做得好，不如新飞冰箱好” “岁岁平安，三九胃泰的承诺” “康师傅方便面，好吃看得见” 踏上轻骑，马到成功 走富康路，坐富康车 要想皮肤好，早晚用大宝 * 声明广告 声明广告又称解释性广告，是一种表明组织对某些事件的立场、态度的广告。通常适用于两种情况：一是对组织不利的事件，但组织自身并无过错；二是就本组织或社会上出现的重大事件表明态度，以体现组织形象。 如：“沙松冰箱爆炸”消息播出后，厂家在《南京日报》上刊登公关广告：“厂家提醒用户不要在冰箱内存放易燃易爆危险品。” * 首先，应该掌握公众的真实态度，可通过两种途径获知： 1.调查、访问，直接了解（准确，费用高）； 2.从本企业的产品销售情况与同行的对比分析入手（费用低，准确性差）。 其次，弄清公众对企业持不良态度的原因，寻找解决办法。（速溶咖啡；