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+ 互联网 广告学 网络广告概述 网络广告概述 （1）广告主 （2）广告信息 （3）广告媒介 （4）广告受众 （5）广告效果。 广告的五个构成要素 网络广告概述 网络广告是指在互联网上运用图、文、声、像等媒体形式发布信息的传播行为，目的是推销商品和服务。 什么是网络广告 网络广告概述 与传统媒体相比只是载体不同，本质相同。 网络广告与传统广告的区别 传统广告 网络广告 信息量 普通 庞大 广告对象 主要工薪阶层、中老年人 主要为年轻人、学生群体 广告效益 成本昂贵，传播率高，信任度高 低廉，传播率高，信任度低 特征 需要庞大的团队组织，费用高 高效、低廉、互动性强、实时性强 网络广告概述 （一）基于文本的广告 1.文本链接式广告 网络广告的主要类型 网络广告概述 网络广告的主要类型 网络广告概述 网络广告的主要类型 网络广告概述 （一）基于文本的广告 2.内容植入式广告 ——硬植 ——软文 网络广告的主要类型 网络广告概述 （一）基于文本的广告 3.搜索引擎广告 ——关键词 网络广告的主要类型 网络广告概述 （一）基于文本的广告 3.搜索引擎广告 ——关键词 网络广告的主要类型 网络广告概述 （一）基于文本的广告 3.搜索引擎广告 ——关键词 网络广告的主要类型 网络广告概述 （一）基于文本的广告 4.电子邮件广告 5.赞助广告 网络广告的主要类型 网络广告概述 （一）基于文本的广告 4.电子邮件广告 5.赞助广告 网络广告的主要类型 网络广告概述 （二）基于图像的广告 1.旗帜广告 旗帜广告(banner)又可称为网幅广告，是以GIF，JPG等格式建立的图象文件，定位在网页中，大多用来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，增强表现力。  旗帜广告是最早的广告形式，也是网络广告的主流形式。 从位置上看，位于页面顶部的最为醒目，称为页眉广告，一般为长方形。 从形式上旗帜广告有横式和竖式之分。 横式：旗帜广告的长边在水平方向； 竖式：长边在纵向。 旗帜广告的宽度一般在400——600象素，长度在80——100象素之间。 网络广告的主要类型 网络广告概述 网络广告的主要类型 网络广告概述 网络广告的主要类型 网络广告概述 旗帜广告尺寸规格 尺寸（象素） 类 型 486×60 全尺寸Banner 392×72 全尺寸带导航条Banner 234×60 半尺寸Banner 125×125 方形按钮 120×90 按钮＃1 120×69 按钮＃2 88×31 小按钮 120×240 垂直Banner 网络广告概述 网络广告概述 1.旗帜广告 静态： 静态的网幅广告就是在网页上显示一幅固定的图片，它也是早年网络广告常用的一种方式。它的优点就是制作简单，并且被所有的网站所接受。它的缺点也显而易见，在众多采用新技术制作的网幅广告面前，它就显得有些呆板和枯燥。 静态的旗帜广告图像格式一般为GIF和JPG，GIF格式用于色彩较少的情况，该格式只有8位色彩深度。JPG格式能表示丰富的色彩，该格式色彩深度为24 位。 网络广告概述 1.旗帜广告 动态： 动态网幅广告拥有会运动的元素，或移动或闪烁。它们通常采用GIF的格式，他的原理就是把一连串图像连贯起来形成动画。 大多数动态广告由2到20帧画面组成，通过不同的画面，可以传递给浏览者更多的信息，也可以通过动画的运用加深浏览者的印象，它们的点击率普遍要比静态的高。而且，这种广告在制作上相对来说并不复杂，尺寸也比较小，通常在15k以下。正因为动态网幅广告拥有如此多的优点，所以它是目前最主要的网络广告形式。 网络广告概述 网络广告概述 （二）基于图像的广告 2.按钮广告 也称文本链接广告，是一种对浏览者干扰最少，但却最有效果的网络广告形式。(尺寸较小，一般为小图片或者小动画） 按钮广告的设计任务就是如何引起浏览者的点击行为。 旗帜广告的设计任务首先是传达广告信息。 网络广告的主要类型 网络广告概述 （二）基于图像的广告 2.按钮广告 网络广告的主要类型 网络广告概述 （二）基于图像的广告 3.弹窗式广告 也可称为画中画广告，跳出广告等，是在网页开启时自动弹出一个广告窗口，与网页形成画中画的关系，但广告窗口覆盖了部分网页的内容。具有电视插播广告的特征。 网络广告的主要类型 网络广告概述 （二）基于图像的广