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电子商务背景下的网络营销研究 （概念有些大，网络营销分为……，然后选个好研究的点下手。） 摘要 第一章 引言 （常见格式：一、引言）（论文体例或行文规范参照学校标准） 1.1研究的背景 纵观世界经济发展史，我们可以清楚的看到，每一次技术变革，都会极大的推动经济的增长。二十世纪九十年代以来信息技术的飞跃发展，推动了电子商务与实体经济的日益融合，引发了全球范围内的电子商务浪潮。 （可以加一些数据或者案例，来说明电子商务的广泛影响。） 电子商务是一种新型的现代化的商业作业模式， 是一种面向企业和个人、提供全面而有针对性的商务服务的一种交易方式。电子商务涉及社会经济中的许多传统行业和新兴行业，围绕电子交易方式的实现，形成了庞大的电子商务生态系统，深刻地影响着社会经济的运行和组织机构的运作方式。电子商务已经成为世界经济最前沿的话题，广义而言，电子商务已经不仅仅是一种商业模式，其地位作用已经大大超出了商业本身，成为信息化、市场化、国际化新条件下的一个重要的资源配置途径，成为引领经济社会发函进步的一种重要力量。大力发展电子商务，已经成为世界各国提高国家竞争力的重要战略举措。 互联网经济模式的迅速发展逐渐改变了人们的消费方式，点上的迅猛发展冲击着传统商业的机构和贸易方式。网络用户与电商之间通过网络，利用一定的贸易准则，恪守必要的规范进行商务和信息的交流。在这种情景下，怎样进行企业营销，运用怎