保利·阆峰云墅推广策略1009(ok).pptVIP

保利·阆峰云墅传播推广沟通案 广州市壹典铭石广告有限公司 2007.10.07 生活方式认同项目形象落地 知己知彼方能百战百胜 形象深化行程 生活制造(将像名著那样生活的状态提出) [用核心价值引发话题，制造话题] 公关活动： “建立中国最大的社区私家藏书室”  （延伸活动：捐书助学活动 ） 公关活动： “阅读名著·阅读名筑” ——与湖南电视台合作举办名著阅读电视大赛活动 第二步骤：理念的深入 用项目的利益点引发关注，将名著的生活方式与状态融入项目的细节点上 从简单的楼盘叫卖到项目独特新价值的精准捕捉，引发关注！我们用什么样的经典细节来释放名著般生活态度？ 没错！就从山林公园、建筑设计、融城区位、圈层来阐述…… 资源点：自然的高度/景仰/风景 建筑点：从酒窖/大厅/建材等一个具体的点来阐述生活的奢华 地段点：三城交汇/融城/中央价值/传承世代 圈层点：生活圈层/名利场/社交圈 资源点 自然的高度，享誉世界的景仰！ 经典，从来都有自己的风景 居于此，不仅是湖山有伴的高贵生活方式，更是在居住的审美文化里一种高贵的精神美学体验。 居于此，海拔高于城市，而思想，高于寻常！ 在这里，与城市的世俗彼此对立，与自然的气息彼此统一。 在这里，置身于外物的繁华至上，掌控一种睿智的从容。 在不知不觉的思考中，在随意把