简论转型期中国杂志产业的生存与发展.docVIP

简论转型期中国杂志产业的生存与发展 随着经济实力的不断增强，中国越来越受到世界的关注，这就迫切需 要建设与我国经济大国地位相称的媒体实力,在重大事情发生时,及时、准 确地表达屮国g己的声咅，掌握信息发布的话语权。作为大众传播媒介的 重要组成部分，杂志在转型期对社会核心价值体系的宣传过程中，在对中 华民族人文观念的国际传播过程中起着巨人的推动作用。要迅速壮大我国 的杂志产业，打造一批能够在世界上产生影响力的主流杂志，必须对我国 杂志产业目前的生存状况和存在的问题有清晰的了解，理清制约其发展的 症结,才能进一步探讨屮国杂志产业的未来发展之路。 一、我国杂志产业目前存在的问题 与报纸、电视等媒体相比，杂志有其自身独特的信息传播优势和生存 状态。特别是改革开放以后，无论是产业规模、运作模式，还是办刊理念， 我国的杂志产业都有了较为明显的突破。但是，也应当看到，在当前中国社 会的生存环境下，我国杂志产业的竞争愈趋激烈，谢临着诸多生存与发展 的现实问题。具体说来，表现在以下几个方面： 第一，冃前我国杂志的发展还处丁 “爬坡期”，与欧美发达国家的差距 较大 先来看下面一组数据：“我国的期刊总印数是美国的1/5,总营业额是 美国的1/ 30,广告营业额是美国的1/ 90。我国期刊的人均年占有量只有 一两册,而发达国家人均达10册。”①在近20年的时间里,期刊总发行量 在25亿册徘徊，直到2007