我国中小企业网络营销现状存在的问题及解决对策和措施.docxVIP

我国中小企业网络营销现状与存在的问题及解决对策措施 一、我国中小企业网络营销现状与存在问题 网络营销在世界范围内已经逐渐完善、成熟，西方一些先进国家的很多企业纷纷利用网络技术进行营销活动。据统计，美国大概有60％的企业利用互联网销售自己的产品，而在我国这个比例仅是5％，可见与先进国家相比差距较大，但随着互联网技术的发展，我国网络营销也将越来越普及，据调查资料显示，根据CNNIC统计，截至2011年12月，中国网民数量达到5.13亿，新增网民5580万，互联网普及率较上年底提升4个百分点，达到38.3%。中国网站规模达到229.6万，较2010年底增长20%。我国中小企业加速接入互联网，把企业网站作为基础平台积极开展网络营销活动。在此环境下，我国中小企业正在加速互联网化，通过建设网站开展网络营销活动。2007年，中小企业网络营销费用占其整个营销预算的14.2%，较2006年增长了4%。根据天极数据调查中心的调查，截至2007年底，我国中小企业接入互联网和网站建设情况为：97%已接入互联网、25%已建网站、35%在建网站、30%要建网站、5%不建网站。事实表明，我国网络营销将进入较高速发展阶段，但中小企业网络营销仍存在很多问题。主要表现在人才、资金、技术、经营模式、管理理念上的局限。从整体上来看，目前我国网络营销的问题主要表现在四个方面：网络营销理论薄弱、企业网络营销效果不明显、网络