第六章政府网络公关.pptVIP

近年来，我国互联网得到快速发展，据中国互联网络信息中心在2009年7月发布的“中国互联网络发展状况统计报告”显示：截至2009年6月30日，中国网民规模达到3.38亿人，普及率达25.5%，网络新闻用户达26601万人，互联网已经成为一个不可忽视的舆论宣传阵地。伴随网民群体的迅速壮大，越来越多的网民可以通过网络来表达自己的观点和看法，网络舆论已成为社会舆论的重要风向标之一。  政府网络公关 第一节 政府网络公关的背景与要素 第二节 政府网络公关的定位与价值 第三节 政府网络公关的实施策略 第一节 政府网络公关的背景与要素 一、互联网进入社区时代 艾瑞数据显示：2005年中国网络社区用户3000万，2007年社区用户提高到5500万，预计2010年将提高到1.4亿。 国外Myspace、YouTube、Blogger等已占据全球互联网非常显著的地位，Google以价值16.5亿美元的股票收购YouTube，证明新兴社区类网站的价值得到投资人认可。 未来每一个互联网站都是一个社区 网络社区优势 1、受众群体大 网络社区优势 2、用户黏度高 网络社区优势 3、潜在价值高 网络社区优势 网络社区优势 网络社区掀起新一轮网络营销热潮 社区营销多赢模式 二、政府网络公关要素 1．网络公关主体——狭义主体是指各级政府主要负责网上信息发布和回应、政府网站日常运行、网络监