基于信息渠道的乡村旅游消费行为分异研究剖析.docVIP

2009年第5期　　　　　　　　　　　哈尔滨商业大学学报(社会科学版　　　　　　　　　　　No .5,2009　总第108期　　　　　　　　　JOURNAL OF HARB I N UN I V ERSI TY OF COMMERCE 　　　　　　　Serial No .108 [收稿日期]2008-04-18 [基金项目]湖南省社科基金重大项目(07Z DA05 [作者简介]何学欢(1983-,女,湖南常德人,湖南农业大学东方科技学院教师,硕士,从事旅游文化研究;粟路军(1979-,男,湖南邵阳人,厦门大学管理学院旅游管理博士研究生,从事旅游市场理论、休闲经济研究。 [旅游与酒店管理] 基于信息渠道的乡村旅游消费行为分异研究 何学欢1 ,粟路军 2 (1.湖南农业大学东方科技学院,长沙4101281;2.厦门大学管理学院,福建厦门361005 [摘　要]乡村旅游消费行为在不同信息渠道中的分异状况,是一个值得关注的问题。通过对以抽样方法 获得的长沙市居民乡村旅游消费行为的丰富基础数据,按照信息渠道分群统计分析,发现在出游方式、交通方式、停留时间、出游频次、住宿选择上信息渠道分异明显;在出游距离上表现出信息渠道的同一性;在花费水平上表现出信息渠道分异与同一性并存特色。 [关键词]信息渠道;乡村旅游;消费行为 [中图分类号]F59217　[文献标识码]A 　[文章编号]1671-7112(200903-0097-05 A Study on the I nforma ti on Channel D i fferen ti a ti on i n Term s of Con sum pti ve Behav i or i n Rura l Tour is m ———The Ca se Study of per i phera l Rura l Tour is m i n Changsha C ity HE Xue -huan 1,S U Lu -jun 2 (1.Dongfang Science and Technol ogy School of Hunan Agriculture University,Changsha 4101281,China; 2.Management School of Xia men University,Xia men 361005,China Abstract:The infor mati on channel differentiati on in ter m s of consump tive behavi or in rural t ouris m deserves s pecial concern .Analyzed in the light of infor mati on channel gr oup and based on the rich basic data obtained fr om sa mp ling investigati on about rural t ouris m consump tive behavi or of Changsha residents,this paper exp l ores the obvi ous differentiati on in the as pects of travel modes,traffic modes,durati on of stay consump ti on level,travel frequency and accommodati on choice,exp l ores the obvi ous identity in the as pect of travel distance;exp l ores the feature of the coexistence of differentiati on and identity in the as pect of consump ti on level .Key words:infor mati on channel;rural t ouris m;consump ti on behavi or 一、研究背景与研究意义(一研究背景 乡村旅游在欧洲出现得很早,在19世纪中后期,英国、法国就出现了最早的乡村旅游活动。20世纪80年代,欧美发达国家已经开始了大规模发展乡村旅游的进程,乡村旅游很快就具有了相当的规模,并且快速走上规范发展的轨道,显示出极强的生命力和明显的发展潜力。国外对乡村旅游的研究,在乡村旅游的概念、乡村旅游产品和服务质量、乡村旅游的市场营销研究等方面有系统的研究成果。代表性研究成果有Pearce 等从发展的角度对乡村旅游提出了认识,并对市场营销问