节假日玉器文化宣传活动策划方案.docVIP

节假日玉器文化宣传活动策划方案 一、背景分析 古语云：“黄金有价，玉无价”，玉器作为喜庆、佩戴、文房、宴饮、鉴赏、收藏、送礼等用途，越来越成为看点，越来越引起了人们兴趣。节假日假期效应给市场带来无限商机同时，也拉动了珠宝首饰市场的飞速发展。节假日效应对玉器销售带来的巨大提升作用已经成为众多商家共识，因此如何做好节日期间的销售市场已成为众多商家的必争之地。 二、活动主题 “怜金惜玉，沟通你我” 三、活动的目的与意义 1、利用节日消费高峰，提高销量。 　 2、回馈消费者，巩固与强化消费者的产品忠诚度。 ????? 3、做好产品品牌宣传，提高专卖店美誉度与知名度。 四、活动时间 选择节假日（可进行1个月的宣传，并每日设定销售时段，比如当日仅销售至下午4点便停止优惠活动等手段来制造“一玉难求”的现象。） 五、活动地点 专卖店及户外设置的专柜 六、活动形式 户外专柜宣传与店内促销相结合 七、推广策略 以产品推广为主线，主题赠品及区域性主题活动配合进行，形成一个强力立体攻势，努力使促销的力量最大化。 八、活动方案 活动期间，凡在专卖店或户外专柜购买玉器产品的，均可享受打折让利优惠。 九、宣传策略 1、门口横幅：“以玉为媒，沟通你我”； 2、彩气球：室内悬挂，户外放飞 3、宣传单：街道繁华路段，商场超市门口 4、户外广告：大型挂幅、跨街道横幅（有能力的，可进行） 5、电视广告：硬广告、流动字幕、贴片（有能力的，可进行） 6、场内广播宣传：播放专题片或轻音乐 7、室内品牌形象展示：台牌、产品手册及口头传播 十、终端操作 1、店内及专柜根据现有的资源和能力准确安排和控制本次活动的力度并注意几个工作要点： 　　① 特别要有充分的活动前期的培训与考核工作，保证准确把握活动的主旨及基本的推销技巧； 　　② 要与商场或超市进行良好的沟通，使商场或超市全力支持宣传活动工作，并能配合活动的有效执行； ????? ③ 陈列产品要精确到位，要利用好商场或超市的每一个宣传资源和渠道。 2、终端的布置设计 ① 在店内主要柜台要有赠品展示，同时有专人负责解释说明； ② 店内主要柜台或展柜要摆放产品宣传手册以便顾客取阅； ③ 设推广产品专柜并进行生动化陈列与布置。 十一、活动费用预算（根据活动各个准备环节具体计划）