《文化产业服务商情》DM杂志整体运营策划方案概要.docVIP

一、目的与意义 文化是人类创造的精神财富和物质财富的总和。 文化的发展,有待于经济的拉动;经济的发展,必须借助于文化的武装。 市场经济、品牌时代,企业发展迅速,产品竞争激烈,文化由此更凸现其重要地位;甚 至,同质化时代,文化就是识别产品品质、区分品牌的唯一标准。 开发文化产业,服务于企业,服务于经济,与时俱进,永不过时,且如日中天。 二、市场分析 1、深圳、广州、北京、上海是 DM 杂志发展比较快的地方。但深圳虽然印刷品多,没有 特别出名的 DM 杂志。 《文化产业商情》适时而生。 2、深圳是一座新兴的移民城市 , 看似没有底蕴,没有文化。但正因为此,深圳做文化产 业大有潜力可挖。 3、配合深圳市府打造文化城市,借力获得某些支持。 4、文博会、大芬村、会展经济、城市文化、旅游、礼品、工艺、服饰是深圳大而强的产 业,也是文化产业, 《文化产业商情》做好他们的服务工作。 5、广告、影视、文化传播,也是深圳的名片,这里依然大有潜力可挖。 6、 论说, 深圳是没有传统文化的城市, 和书香世界网倡导传统文化的品牌内核不相关联。 但是, 深圳是一个创意型的城市, 只要是中华民族的所在地, 就有民族文化可以挖掘和创造。 因此,一个容易接受新鲜事物的城市,更适合在传承传统文化的前提下,怎样创新文化,维 护传统文化,发扬光大传统文化。 《文化产业商情》连同书香世界网,将倡导、挖掘一种快被 大家遗忘的传统文化。这种文化一旦被挖掘,对书香世界和文化产业商情的品牌建设、扩展 很有帮助,而广告业务也由此自然地带动和提升。 三、主要措施 1、杂志计划全年出六期,每期推出一个主题,如《文化产业商情-工艺礼品特刊》 、 《文 化产业商情-网站特刊》等。另计划花整整一年的时间,以书的形式推出《文化产业商情-深圳文化黄页》 ,在 08年文博会前上市。在文博会、奥运会上隆重推荐、出售。 2、 创办之初, 四月中旬, 深圳国际会展中心将举办礼品国际博览会, 第一期切入就从工 艺礼品行业开始。选择大大小小从事工艺礼品生产和销售的企业认刊,从而赢得参加博览会 的机会,找到宣传和派发杂志的有力契机。 3、 五月, 为赢得参与另外一个更大的盛会——文博会的机会, 推出 《文化产业商情-书 刊油画动漫特刊》 ,和出版、文化机构以及大芬村、坂田村、动漫城等联合。选择书画动漫作 品刊登,选择和设计、 、创作、出版书籍、画、动漫的单位认刊。 4、从杂志队伍一建立开始,就着手筹备《深圳文化黄页》 。首先要获得得文化部门(批 文和出版部门(书号的支持,在 08年文博会召开前出版。文博会、广交会、奥运会上隆 重推出 (此书的直接售价款项数目也不菲 。 黄页搜罗深圳所有与文化有关的公司、 工厂和单 位,以最低的价格刊登,抢得市场先机。为便于品牌统一和联想。黄页定页码 500页,单位 5000个。初步设想一个单位认刊价 100元(约三小行 ,揽到 4000个单位,另 1000个单位 即 200元价格的(名片大小位置 500个, 500元价格的(四分之一版面 500个。再就是在 5000个单位中选择财大气粗的和有需求的用户刊登封面、封底、拉页、插页彩色广告。 注:目前《深圳工商企业黄页》刊登名称、地址(约三小行打折价为 300,名片大小 的插页广告打折价 480元。还有彩页广告价为 3000到 100000不等。 5、 第三期为迎接七夕情人节、 九九重阳节的到来, 计划推出 《文化产业商情-传统文化 特刊》 ,选择各地大大小小的文化节、传说旅游景点、从事传统文化研究(开发的诸多单位 认刊。 6、第四期计划推出《文化产业商情-文化传播特刊》 ,选择文化传播公司、广告会展公 司、公关礼仪公司、影视演出公司、印刷出版公司、婚纱摄影公司、文化工作室等单位认刊。 7、 四期特刊中的四大行业——工艺礼品、 书刊油画动漫、 传统文化、 文化传播也可以打 包一起认刊,优势是面广,拉 P 员可以做到东方不亮西方亮;劣势是杂而没有特色,于杂志 品牌传播不利。分四期出刊优势是有利于拉 P 员集中精力,各个击破,更有利于杂志品牌形 成和便于传播,精准地圈定消费人群(就像《中国国家地理》每期推出一个省份的地理概貌 和旅游景点一样 ,更利于本行业的人珍藏保管;劣势是对拉 P 员来讲面相对较窄一些。 8、 第一期出刊时, 为配合国际礼品展览会, 夺得工艺礼品这块大蛋糕, 策划一次投资小、 创意新、利益大的活动。活动和参展链接起来,从而吸引厂家、商家对本刊感兴趣,达到先 声夺人的作用。 9、 杂志所有广告和宣传活动皆和书香世界网有力配合, 统一进行。 第一期可以免费给客 户刊登,网站也免费发布。 10、杂志第一期不求盈利,但要为后期赚钱做好每一步工作。第二期文博会特刊盈利可 能也不大。但这两期皆参加国际博览会,对杂志的品牌影