浅议地产广告的新新品牌打造.pdf

维普资讯 第 2o卷 第 6期 长 沙 大 学 学 报 V01．2o No．6 2006年 11月 JOURNALOFCHANGSHAUNIVERSITY Nov．2006 浅议地产广告的品牌打造 邓嘉琳 (湖南师范大学美术学院， 湖南 长沙 410081) 摘 要：广告创意是在广告策划全过程中确定和表达广告主题的创造性思维活动，一个好的广告创意 首先是要新颖奇特，张扬个性。一个设计的真正灵魂来 自创意，没有意念的设计，无异于一具空有漂亮外 表的躯壳，只有-3创作意念融入到设计中，整个设计才有了灵魂。人类有两种思维，一种是客观的、理智 的，一种是定性的、本能的。优秀的地产广告往往是两种思维方式的结合再创造。 关键词 ：创意；设计 ：传播 中图分类号：J59 文献标识码：A 文章编号：1008—4681(20O6)06—0136—02 随着市场竞争 日益尖锐化，现代经济正 日益从纯粹产品 兴趣下降。因此，独具创意的广告是最有效的。大连的地产 竞争转向品牌竞争时代 ，良好的品牌形象已成为许多企业能 热在全国已经掀起了一阵狂潮，众所周知，环境和景观大概 否在残酷竞争中取得成功的关键。无论是国际还是国内的 是大连最大的资源，住宅的环境也得到了越来越突出的强 企业 ，都把提高设计水平作为提升竞争力的一种手段，从报 化，如今，这一条早已成为大连发展商的必修课。随着城市 纸到杂志 、从 电视到网络、从品牌到包装、从广告到形象设 主义的回归，位置与周围环境的要素在一段时间内成为消费 计，平面设计的功能和作用不断放大，其影响力涉及到社会 者选择住宅的主要标准。嘉意风行广告公司针对翰林观海 生活的各个方面和各个行业。广告是当代社会最具普遍的 的项 目特征和大连地产广告的现状 ，以 “美丽的地方我的家” 文化现象，我们生活在广告的包围之中，广告影响、塑造着我 作为主题广告语 ，提出 “悠闲天地、自在人间”的崭新概念作 们的生活方式、行为方式、乃至感受、审美方式。在人们 日趋 为翰林观海的品牌形象表征。其次 ，好的广告创意要在意料 繁忙的生活中，广告成为不可或缺的一部分，可以说广告不 之外又在情理之中。在广告创意时，要使广告创意建立在牢 是万能的，但没有广告的生活却是万万不能的，有时候，这种 固的现实基础之上。一个离奇荒延的广告创意可能会短时 吵人的文化还会成为阶段性的特定区域内的主旋律。作为 间内引起关注，但注定将会影响所传播的商品信息。自然环 一 名广告人，我经历了数家当前最火的地产广告 ，也许它们 境和人文环境是现代居住文明的两大基本要素，翰林观海坐 的推广不是最成功的，但是我能够说，每一个字，每一句话都 落在城市交通的动脉处，同时小区位于大连西部学府区的核 是真实的，都是最具有说服力的。 心地带，环境幽雅，学风蔚然。嘉意风行广告剑出奇锋，以具 有加拿大风情的教育模式为突破口，与相对完善的区域性教 一 地产广告的品牌创意 育体系完美结合。此外，好的广告创意是要以促进商品广告 “我们所做的一切就是为了提高我们客户的商业效率。 销售为核心，切勿为艺术而艺术。美国著名的广告大师奥格 归根到底，伟大的创意扎根于伟大的战略思考。真正的创意 威说过 “广告是推销艺术，不是抚慰，不是纯美术，不是文学， 人不该拘泥于一成不变的调研和方法论，有效的广告战略应 不要 自我陶醉，不要热忠于欣赏，推