市场营销自学考试毕业浅析我国企业网络营销的现状与对策.docxVIP

高等教育自学考试毕业论文封面 市地： 2012年3月26 日 浅析我国企业网络营销的现状与对策 摘要 网络营销作为数字经济时代的一种崭新的营销理念和营销模式，既使企业 开辟了更加广阔的市场，又能引领和改造传统营销。网络营销相对于传统营销 具有个性、交互、经济、高效等明显优势，我国的中小企业要想在大市场中立 足，必须学会运用新的营销手段，整合最适合企业实情的各种传统、现代营销 方法。本文就网络营销相对于传统营销的优势以及中小企业如何实施网络营销 展开探讨。 关键词：网络营销传统营销网络广告 Abstrac t On-line M arketing a s the digi tai econom y of the t ime a new marketing idea and m arketing m odeb even if busine ss has ope ned up a b roader mar ket, but a Iso to lea d and tran sform the traditiona I marketin g o E- mark eting with tradition al marketi ng with a personaliz ed, intera ctive, eco nomic, eff icient and other obv ious advan tages, our co un try a t large to the small a nd mediu m-sized ma rket- based、 we must learn to u se new mar keting too Is, integr ated enter prises fit the facts of the mo st traditi onal, mode rn marketi ng Wayso Th is article on E- mar keting wit h traditio nal market ing streng ths and ho w SMEs can begin to explore th e implemen tation of network ma rketing。 Ke y words： n etwork mar keting tr aditional marketing network a ds 目录 TOC \o 1-5 \h \z 一、绪论 4 \o Current Document 1、 研究背景 4 2、 研究目的 错误!未定义书签。 3、 研究意义 5 1、 网络营销的实质 5 2、 网络营销的作用 错误!未定义书签。 （1） 信息搜索 6 （2） 信息发布 6 （3） 开拓销售渠道 6 （4） 扩展和延伸品牌价值 6 （6）实现经济效益增值 6 3、 网络营销的特征 7 （3 ）网络营销的低成本性 错误!未定义书签。 （4）网络营销的交互性 7 \o Current Document 三、我国企业网络营销的现状 8 1、 发展概况 8 2、 现存问题 8 （1 ）观念问题 8 （2）信用问题 （4）市场规模问题 9 五、结论 10 参考文献 11 致谢 12 一、绪论 1、 研究背景 随着互联网的迅速发展和经济贸易全球化进程的不断加快，企业的营销环境和消费者 行为都发生了巨大的变化，网络营销越来越成为一种新的重要的营销方式。国内外学术界 与企业界普遍认为网络营销是未来经济中最具发展潜力的营销模式，有着广阔的发展前景。 本文共分三部分，第一部分探讨了网络营销的产生、内涵及特点、网络营销与传统营销、 网络营销理论及网络营销与电子商务的关系；第二部分详细分析了我国网络营销的现状、 制约其发展的原因与网络营销前景；在前两部分的基础上，第三部分着重研究了我国政府、 网络营销服务商及企业开展网络营销的对策在我国，网络营销起步较晚，到19 96年才开 始被我国企业尝试。 1997——2000年是我国网络营销的起始阶段，电子商务快速发展，越來越多的企业开 始注重网络营销。2000年至今，网络营销进入应用和发展阶段，网络营销服务市场初步形 成：企业网站建设迅速发展；网络广告不断创新；营销工具与手段不断涌现和发展。到 2008年6月底，中国网民高达2.53亿，居世界第一位，网购人数达63 29万人。到2009年 底，中国网民高达近4亿，居全球第一。至IJ2010年6月，总体网民规模达到4.2亿。截至 2011年6月底，我国网民总数达到4.85亿，互联网普及率为36.2%,较2010年底提高1.9 个百分点。目前，网络调研、网络广告、网络分销、网络服务、网上销售等网络营销活动, 正异