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饮料产业投资计划书 第一部分 摘要 一、项目背景 作为zz投资机构的产业化转移项目，项目战略应该是产业规模化，品牌长效化，传统产业产品升级换代的集合体。只有这样，项目才能形成产业化优势并进入良性循环发展快车道，以保障产业内竞争能力领跑地位。 中国饮料产业以22%的增长速度成为中国快消品市场发展最快的产业，同时极大促进了消费习惯的养成，并形成中国饮料市场饮料项目介入空间。 随着中国经济飞速发展和人民生活水平的不断提高，人们越来越注重生活的品质，人们对饮料的要求不仅是解渴，而是更加关注“品质、品牌、健康、时尚”。目前我国已经成为世界第一饮料生产大国，国内外饮料巨头正为争夺世界饮料第一大国市场而努力，在这种激烈而强势竞争之中，健康和特色将成为饮料市场发展的潮流。 二、项目简介 弘扬民族特色健康文化，打造饮料高端品牌，升级饮料产业换代产品，铸造饮料市场第一品牌为目标。 三、项目竞争优势 以中国最具权威性的高等学校作为产品开发合作单位，进行品牌科技含量包装（高校合作方案届时推荐），并以公司身份进行专利注册。 通过四川省质监局向中国质监总局进行生产许可证申报。 四、融资与财务说明 作为全国性市场开发、长期品牌培育、永续经营的快消品项目，规模化经营是基本特征。 ?资金需求量、用途、使用计划、投资者权利、退出方式。 第二部分 食品饮料项目市场分析 食品饮料项目产业历史与前景 中国的食品饮料产业是近三十多年来发展起来的新兴产业，并成为中国快速消费品市场的发展热点和新增长点。从过去规模小、产品结构单一，竞争无序的局面，渐渐形成饮料企业集约化规模程度高，产品线丰富完善的过程。2010年中国软饮料产业形成了五个类，24家企业获得“中国名牌”称号。形成娃哈哈、两乐、康师傅、加多宝等一批年销100亿及以上的全国渠道覆盖的企业群，汇源、达利园等一批50亿元不完全渠道覆盖的企业，目前以加多宝饮料企业的快速扩张犹为突出。 从1979年至1995年为第一阶段，此时期为可口可乐与百事可乐为代表的碳酸饮料为主，历时17年。从1996年至2000年为第二阶段，以娃哈哈、乐百事、农夫山泉为瓶装水在中国的热销，打破了碳酸饮料在中国饮料市场独霸天下的局面，历时五年。从2001年开始，以康师傅为代表的茶饮料以及统一等果汁饮料倍受青睐，2003年后加多宝开始全国市场布局，从年销1.8亿每年销售量以翻番的速度快速扩张，至2007年，国家统计局、中国行业企业信息发布中心发布的数据表明，王老吉罐装饮料以50亿销量，获得“2007年度全国罐装饮料市场销售额第一名”的称号。2011年加多宝销售量达到160亿元。 中国目前仍是人均饮料消费较低的国家，随着国民生活不断提高，市场潜力十分巨大，补充营养、补餐、休闲、提升健康调节等主题功能开发更彰显未来市场潜力。 中国是一个13亿多人口的大市场，中国市场的消费总量高，层次多，差异大，结构复杂，是一个具有巨大市场潜力，快速发展但不完全成熟的市场。20121-4月全国软饮料业工业销售产值累计达到1378.93亿元，实现同比增长20.55%，同时宏观经济增速放缓，行业竞争加剧，企业PK竞争力的时代到来了，借鉴全球领先企业经验，企业核心竞争力=产品力×（品牌力+渠道力），而其长期的支撑点与驱动力是人才与企业文化、资本。 二、目标市场分析 2011年1~12月，我国软饮料产量11762.32万吨，同比增长了22%。2012保守估计应该在14232万吨，2013达到17221万吨。2014年将达到2亿吨左右规模。 近几年，世界性的环境因素的下降和人群生活压力的增加，使得处于亚健康状态的人群日渐增多，而同时随着中国经济高速发展和生活水平的不断提高，人们也越来越注重个人健康问题。随着人们健康意识的增强，人们逐渐开始选择健康的食品、饮品，这种需求的产生使碳酸饮料的市场份额不断下降， 茶饮料、果汁饮料和健康主题的功能饮料开始受人们的青睐。 未来几年将是饮料行业框架结构重构时期，功能饮料、果汁饮料、茶饮料等健康饮料将组成框架结构的主体。未来3年中国软饮料市场销售，碳酸饮料将继续呈萎缩形势。饮料市场如果没有黑马杀出的意外，茶饮料市场仍将在加多宝、和其正的高密度广告投入下保持龙头地位；果汁饮料以汇源、统一、康师傅为主；而近年来， 中国市场上功能饮料更是层出不穷，如亿冠的“铁马”、乐百氏的“脉动”、娃哈哈的“激活”、 农夫山泉的“尖叫”、康师傅的“劲跑”、汇源的“他+她－”，巨能的“体饮”等功能饮料市场的竞争日趋激烈，而这些功能饮料，企业缺乏创新，消费诉求群体定位覆盖面小，消费诉求理念杂乱，广告投放力度软弱，市场跟随严重，导致产品趋同化，是饮料产业企业机遇与挑战并存的主要战场。 三、竞争对手分析（入职成功可继续写） ? 第三部分 项目管理 一、机构设置（见附页）