以微博为例论新技术条件下传媒的发展(精).docVIP

新技术条件下传媒的发展——以“微博”这一新的传播媒介为例 学生姓名: 指导教师: 学院:文学与新闻传播学院 专业:2009级编辑出版学 学号完成日期:2011年12月12日 中文摘要: “微博”作为现代社会的后起之秀,其发展劲头十足,前景广阔,微博在中国的发展也越来越快。微博这种新型的传播媒介正在利用其自身的优势在新技术时代下争取更多的话语权。微博以其简便性、即时性、分享性和互动性具有其他媒介所不具备的传播优势。而在对新闻事件的传播中,微博也充分利用其先天优势和后天经营对新闻事件产生着推波助澜的作用:在技术上它利用多媒体融合作为保障,在发布上它利用简短碎片化作为先天优势,在经营上它利用名人效应作为切口、利用围观作为后盾,在传播上它利用转发作为突破实现裂变式传播……总之,这些特点为微博提供了其他媒介不可替代的优势,使微博能够推动新闻事件的进展,能够促进很多热点事件的解决,甚至有能力成就很多新闻话题。但微博确实也存在一些问题,但这些问题使微博发展还不完善的表现,是可以解决的。关键词:微博;传媒;新闻传播;弊病 目录 摘要 (1 目录 (2 引言 (3 一、微博在国内外的发展状况 (4 二、微博所具有的独一无二的传播优势 (5 (一简便性:微博传播的首要优势 (5 (二即时性:微博传播的明显优势 (5 (三分享性;微博传播的基本优势 (6 (四互动性:微博信息传播的关键优势 (6 四、微博对新闻热点事件的有利影响因素 (6 (一名人的“舆论领袖”作用 (7 (二围观就是力量....................... . (7 (三多媒体融合,挑战新闻的时效性 (8 (四碎片化写作,让沉默的大多数也拥有发言权 (9 (五裂变式传播,使公共领域得以构建 (9 五、微博在热点事件传播中存在的问题 (10 (一琐碎信息弱化思考能力........... .. (10 (二失真信息导致认知障碍........... .. (11 (三庸俗信息产生道德污染........... .. (12 参考文献 (14 引言 现代社会中,信息的传播媒介日益多元化,有人曾说,现在的社会是一个全媒体社会,各种媒体并存的前提下,既相互补充又相互竞争。但毕竟现代社会的生活工作节奏越来越快,只有越来越少的人能够有时间和闲情逸致坐下来细细的阅读报纸,广播也基本只存在于人们上下班途中,电视更是人们在休息时才有可能接触到的媒介,电脑却是越来越普及,但由于体积稍微有点大而普通人又不可能人手一本ipad,所以移动终端就越来越受欢迎,而微博的产生也正迎合了人们的这种需求,尽量避免了上述几种媒介的弊病。 微博的确产生没多久,但却成为了时代的宠儿。微博之所以能够取得今天的成就,自然得益于它得天独厚的信息传播优势——其简便性、即时性、分享性和互动性为它现在的地位奠定了先天的基石。而手机等移动终端的普及也为微博用户量的增长提供了硬件保障。另外,由于微博是少于140字的简短信息,也使它降低了微博使用者文化程度的门槛,使得以“精英化”为中心的信息传播模式逐步转变为“去中心化”的多维信息传播模式。 从2009年微博正式在中国启动以来,很多新闻热点事件都是发源于微博的报道,可以说是微博成就了许多热点事件;另一方面,微博对新闻热点事件的进一步报道也加速了这一事件的进展,甚至直接或间接的促进了该事件的解决。 但毕竟微博在中国的发展历史还不到两年,自然也有许多问题存在,诸如碎片化信息弱化思考能力、信息失真导致认知障碍等。但这些问题的存在都是微博在发展历程中必须要经历的,其解决也必然需要一定的时间,不过,这些问题并不是无药可医,它们会在微博的发展完善中逐步得到解决。 Micro log一词起源于博客,是博客的一个微型版本。微博作为科技发展的产物,被认为是一种“自媒体”。我所理解的微博就是一种网络信息平台,它允许用户可以随时随地用电脑或手机更新简短文字(通常少于140字并公开发布,同时允许自己或他人进行评论转发或收藏以进行互动。 一、微博在国内外的发展状况 世界上最早的微博起始于美国,它的鼻祖是美国技术先驱创始人埃文·威廉姆斯。2006年,埃文·威廉姆斯创建了Obvious公司,推出了微博服务。公司名字起初被定为“勺切itter”,因为Twitter是一种鸟叫声,创始人认为鸟叫是短、频、快的,符合网站的内涵,因此选择了Twitter为网站名称。 2007年,微博刚一亮相,就备受网民追捧。尤其是在2008年美国总统大选期间,奥巴马竞选团队利用Twitter及时更新总统候选人行程,并利用对支持者加关注拉近了选民与奥巴马的距离,塑造出一个具有亲和力的总统形象,使奥巴马获得了超过260万的“跟随者”。 2008年12月,印度孟买连环恐怖袭击事件中,Twitter的作用更加凸显出来。第一