市场营销练习题二答案.docxVIP

市场营销练习题二 一、单项选择题 1．低市场占有率和 高增长率的战略业务单位属于（ A ） A．明星类 B．现金牛类 C．问题 类 D．瘦狗类 2．消费者购买矿泉水的行为属于（ D ） A．复杂的购买 行为 B．减少失调感的购买行为 C．多样性的购买行为 D．习惯性的购买 行为 3．参照群体属于影响消费者购买行为的（ C ） A．文化因素 B．个人因素 C．社会因素 D．心理因素 4．生产者将雅芳 (AVON)新活再生 霜、祛斑精华露、活肤水等放在同一包装物内出 售，这种包装策略是 （ B ） A．类似包装策略 B．配套包装策略 C．等级包装策略 D．附赠 品包装策略  5．某公司有产品线  7 条，产品项目总数为  42，每条产品线 的平均长度为  6。则该公 司的产品组合的长度为（  C ）  A． 6 B． 7 C． 42 D． 49 6．企业并购若干个上游企业，控制原材料或供货的渠道， 实现供应与生产的一体化，这种策略属于（ D ） A．并购一体化 B．水 平一体化 C．前向一体化 D．后向一体化 7．部分改变市场上已经出现的 产品结构和性能，使原有产品的性能得到改良和提高，这是（ B ） A．重新定位产品 B．换代新产品 C．改良产品 D．全新产品 8 ．市场营销 预测首先要确定（ A ） A．预测目标 B．预测方法 C．预测步骤 D．预 测成本 9．某企业规定若客户在一年中累计进货超过 500 件，每次购货时 按基本价格结算收款，年终时企业将全部价款的 3％返还给该客户。这种 价格折扣策略属于（ B ） A．现金折扣 B．数量折扣 1 C．职能折扣  D．季节折扣  10．某商家将一款  T 恤的价格定为 198 元而非  200 元，这种定价策略属于（  A ）  A．尾数定价策 略 B．整数定价策略 C．招徕定价策略 D．习惯定价策略 11．优 点是覆盖面广，影响力深，及时迅速，感染力强；缺点是传播的信息转瞬即逝，不易保存，针对性差；这种广告媒体是 D ） A．报纸 B．杂志 C．广播 D．电视 12．某汽车制造商在推广其产品时，发起组织了赛车爱好者协会，定期举办使用 本厂出品的赛车比赛，既能在社会上造成广泛的影响，刺激赛车销售，又能提高本企业和该产品的知名度，该企业运用的公 关方式是（ C ） A．宣传性公关 B．交际性公关 C．赞助性公 关 D．服务性公关 13．高机会和高风险的业务单位是（ B ） A．理想型业务 B．风险型业务 C．困难型业务 D．成熟性业务14． “柯达 ”公司降低其产品照相机的价格，使照相机的销售量 增加，消费者对其胶卷的需求量就自然增加， “柯达 ”公司所采用的定价方法是（ C ） A．替代产品定价 B．副产品定价 C．互补产品定价 D．产品大类定价 15．蒙牛集团早期宣传自己只做 “第二 ”，并在各个市场及市场营销组合策略上尽量模仿伊 利集团，蒙牛集团的这种战略称为（ A ） A．紧密追随 B．有 距离地追随 C．有选择地追随 D．名牌的模仿者 16.希望给予或 接受他人的友谊、关怀和爱护，得到某些群体的承认、接纳和 重视的需求是 ( B ) A.安全需求 社B.会的需 求 C.自尊的需求 D自.我实现的需求 17.当企 业推出新的营销举措之后，竞争者必然会作出反应。一些竞争 者对企业的攻击可能作出反应，也可能不作出反应，很难把握 其行 为 规律 ，这 类 反应 模 式属 于 ( D ) A. 从容 不 迫型 B.选择型 C.强烈型 随D.机型 18.将有关的人 员召集在一起，不加以任何的限制，对任何人提出的意见，哪 怕是异想天开， 2 也不作批评，这种寻求市场机会的方法是 ( D ) A.询问调查法 B.德尔菲法 C.召开座谈会法 D头.脑风暴法 19.某 公司的某产品有 5 种规格和 3 种配方，那么它的产品组合深度 为( D ) A.2 B.8 C.10 D.15 20.制造商将产品出售给中间商，由中间商用自己的品牌转卖商 品，这种品牌归属决策是 ( B ) A.制造商品牌 B中.间商品牌 C.综合品牌 D混.合品牌 21.某企业规定提 前 15 天付款给予 3％的折扣，提前 30 天付款给予 5％的折扣。 则这种价格策略属于 ( A ) A.现金折扣 B销.售折扣C.数量折扣 D职.能折扣 22.分销渠道设计是站在下列 哪 个 的 角 度 规 划 企 业的 分 销 网 络 ?( A ) A. 生 产 者B.消费者 C.供货商 D分.销商 23.由卖方规定出 厂价格或产地价格，由买方负担全部物流费用的地理价格策略 是( A ) A.产地价格 B目.的地交货价格 C.统一交货 价格 D分.区送货价