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广告策划文案范文 目录 一，前言 二，广告商品 三，广告目的 四，广告期间 五，广告区域 六，广告对象 七，策划构思 八，广告策略 九，广告主题表现及媒体运用 一 前言 本公司代理广告飘飘洗发水产品的全盘广告作业， 至今已将近两年， 两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度， 为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划， 在广告上除了力求表现外， 更时时配合蒸蒸日上的业务， 促进产品销售。 本公司代理洗发水广告， 第一年（1999）年的广告重点是放在飘飘香皂上， 对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献， 该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖 [ “最佳创意奖”第二名 ] 。第二年（ 2000）为配合贵公司的经营方针，前半年度以飘飘洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视， 即采取行动，我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水” ，教育消费者正确选择洗发水观念及方法， 也收到良好的效果， 同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖” 。 然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率， 殊非易事。本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接 1999 及 2000 年广告投资重点上， 并以飘飘洗发水为 主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的 2002 年飘飘洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。 二 广告商品 广东飘飘洗发水公司——飘飘洗发水 三 广告目的 1、促进指名购买 2、强化商品特性 3、衔接 99、00 年广告 4、传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动 四 广告期间 2002 年 6 月—— 2003 年 6 月 五 广告区域 全国各地区（以城市为主） 六 广告对象 所有居民用户 七 策划构思 （一）市场大小的变化情况的两种： A：量的变化——随着人口的自然增减而变化。 B：质的变化——随着社会形态 （如农业进入工业区）、价值观念、 文化水准等而变化。 在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。 （二）旧市场占有率的提升（即袭夺其它品牌的市场） （三）使用及购买频度的增加 就飘飘洗发水而言，因系属化妆生活用品，为个性之商品，与一些会导致冲 动购买的商品不同， 故“新市场之开发” 甚为不易， 只得利用旧有市场的互相告知，以增加新市场，而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。 在“使用及购买频度的增加方面”亦因洗发水日常生活用品，购买率很高， 但是各种品牌太多， 而无法对整个业绩的增加有所裨益， 故真正能让我们加以发 挥努力的只有“旧市场占有率的提升”一途，以及如何袭夺其他品牌的市场 , 使其消费者转换品牌 , 指名购买我品牌 , 此为我们今后在广告推广方面致力的目标。此一目标又可区分为： 1、促使消费者指名购买飘飘 2、促使洗发店老板主动推荐飘飘 八 广告策略 针对消费者方面— 1、针对各阶层消费者，运用不同媒体做有效的诉求。 2、制作 STICKER张贴计程车上， 公共椅背上及公共电话或公司行号的电话机上， 以随时随地地提醒消费者注意，弥补大众传播媒体之不足，并具有公益及 PR作用。 3、制作小型月历卡片，于元旦前散发赠送各界人士利用，譬如置于洗发店、商业区（服务台）供人随意索取，也可夹于杂志页内，赠送读者。 4、除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上另可采用游击式的策略，运用经济日报的插排（孤岛广告）和联合、中时的分类广告版，不定期刊登小广告，一则省 钱，二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。 只要设计得简明、 醒目，依旧有很大的效果，美商海陆公司即会运用此一策略。 九 广告主题表现及媒体运用 （一）卡片及广告牌的广告内容 好的头发，选择飘飘。 在广告牌上画一个美女，重点体现在他的头发上，还有飘飘品牌。在卡片上同样如此，不过可以附送试用品。让用户感受以下效果，让他们买的更放心。 （二）电视广告策划 在电视台的黄金时间播出： 画面：一个美丽的女孩， 一头飘逸的长发， 边走边抖动者， 街上的人都回头看她，然后他说了一句，想要好的头发吗？学我啊！爱生活，爱飘飘。 （三）广播台 广播内容就是介绍飘飘，例如请嘉宾，做一个飘飘专访。 第四章 广告文案的构思和思维 1、简述广告问案的构思和广告创意的关系 答： 1）从过程来看，广告创意先于广告文案的构思。广告创意是在广告穿凿的开始阶段， 对整个广告表现的谋划、 构思，它旨在为广告创作寻找一个新颖独特的突破口。 而广告文案的构思是在广告创意之后、 进入具体的创作时， 对文案的总体构思和设想。 2）从作用来看，广告创意制约和影响着广告文案的构思，广 告文案如何构想， 首先服从于广告主题， 其实要服从广告创意。