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七度空间广告策划书 七度空间广告策划书 目录 （一）卫生巾中国品牌市场发展历程??????????????? （二）现有市场竞争格局发展????????????????? （二） （三）消费者分析？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？ !1!市场发展趋势分析?????????????????? !1! （五）未来产品发展趋势?????????????????? 二产品分析？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？ （一） “七度空间 时尚”卫生巾分析???????????????? （二） 竞争对手卫生巾分析???????????????????? 三销售与广告分析？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？ （一） 恒安集团销售与广告现状????????????????? （二） 恒安集团的市场销售现状????????????????? !1!主要品牌定位策略分析???????????????????? !1! （—）护舒宝？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？ （二） 苏菲？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？ （三） 娇爽？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？ 五企业营销战略？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？ （―） 营销目标？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？ （二）市场策略？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？ （二） 六广告表现？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？ （一）非媒介？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？ （二）媒介？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？ （一）目的？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？ （一） 目的？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？ （二）活动策划？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？ 八效果预测、评估？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？ 附：电视广告脚本 消费者市场调查问卷 广告策划书 七度空间卫生巾广告策划案 前吕 恒安集团创立于1985年，是最早进入中国卫生巾市场的企 业之一。是目前国内最大的妇女卫生巾和婴儿纸尿裤生产企 业，经营领域涉及妇幼卫生用品和家庭生活用纸两大块，总 资产40多亿元，员工一万余人，在全国14个省.市拥有40 余家独立法人公司，销售和分销网络覆盖全国。集团拥有多 项行业技术专利，目前卫生巾市场占有率全国第一。旗下有 安乐、安尔乐、七度空间等知名卫生巾品牌，旨在为消费者 优质健康的个人护理产品。七度空间是恒安集团引进国际 顶尖生产线制造的高档护理产品，为将塑造七度空间为“最时 尚少女卫生巾的品牌形象，特进行此次策划，并希望让更 多的消费者产生七度空间“我的舒服我来定”的联想，塑造七 度空间“玩美主义”的消费态度O 本次策划书的文本结构如下： 市场分析?卫生巾中国品牌发展历程 产品分析■自身产品特点/对手产品特点 销售与广告分析 企业营销战略?企业目标与市场策略 企业广告策划?广告目标/广告对象和市场/广告策划主题/广 告创意设计 广告媒介策略■公共关系策略■广告效果预测，评估?实施策略 市场分析 (_)卫生巾中国品牌市场发展历程?? (_) 卫生巾中国品牌市场发展历程?? 我国自从上个世纪1980年代引进第一条卫生巾生产线，发 展到现在已有300多家企业，1000多条生产线，年产量2600 万箱，也由单一的普通型发展到日用型.夜用型.药物保健 型、旅游型等。 自9 0年代以来，世界著名的大公司如P G宝洁、K—C 金佰利.J J强生.KAO花王.U N I —C H A R M 尤 妮佳相继在中国建厂，激烈的市场竞争促使企业优胜劣汰， 并向规模生产.集约化经营方向发展。 （二）现有市场竞争格局发展? （二） 现有市场竞争格局发展? 在一些消费能力较强的城市，如北京、上海.深圳等地，国 际品牌和国内品牌几乎平分天下，但在一些小城市和农村地 区，国内品牌的卫生巾产品占了绝大部分市场。 从全国范围总体销量来看，目前国内品牌销量较国际品牌领 先。但国产卫生巾产品品牌杂.散，成千上百的厂家聚集其 中，生产规模大小不一。真正比较著名，而且销量较大的, 如福建恒安集团公司的安而乐牌卫生巾等只是少数几家。与 国内卫生巾产品生产商不同，国际品牌以品牌打市场，参与 划分市场的都是点得出名的几家。 广州宝洁公司（中国）有限公司的护舒宝，上海尤尼佳公司的 苏菲，强生（中国）有限公司的娇爽目前是卫生巾用品市场上 的三个排头兵。另外，上海花王的乐而雅和北京金佰利个人 卫生用品有限公司的高洁丝也占一定市场份额。 由于国际品牌之间价格差别不大，所以苏菲.护舒宝.娇爽 这三大国际品牌正在以各自的产品特色以及创新能力细分 市场。护舒宝以干爽网面树立其高档品牌的形象，而苏