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三星（中国）有限公司 市场推广策划方案 推广策划部提供 ;目录;一、前言;;二、策划思路;如何在众多世界奥运盛事中，带来更多的市场商机？ 掀起：“一切从新居健康做起”的热潮，依附主题来推介三星品牌成为关注话题！ 要真正开展民间健康，就要从民间做起，发动人民参加健康活动； 借此活动，营造和谐社区 ，提倡健康体魄； 在人际关系走向疏离的现代社会，社区内的集体健康运动能够将人们团结起来，产生凝聚力和战斗力。。。。。。 ; 参赛人群：以楼盘新业主家庭为单位进行 项目名称：三星滑盖 具体描述：开球手从球桌一端向另一端推出他的第一枚球，而随后的对家球手则要设法将开球手的球击落或让自己的球超过开球手的球。双方交替出球，直到枚球全部被推出，一轮比赛才算结束，推出最远球的球手为该轮胜方； 项目名称：MP引领时尚 具体描述：每队家庭成员蒙上眼睛，由领头者根据三星产品MP3里的一段话提示行走，然后在规定时间内安全通过设置好的障碍物 ； 项目名称：兔仔跳 具体描述：参赛者（三个人）在一块印有三星形象画报上一起蹦跳在最短时间内达到目的地； 项目名称：新居建设 （TV为主） 具体描述：以三星建设图作为参考物，要求参赛者在限定时间内拼出最为相似假设图； 项目名称： 抢占先机 （笔记本为主） 具体描述：参加游戏人员以10人以上，在规定的时间内全部站到1开的报纸上，并且全部的脚不能站出报纸的边界； 项目名称：三星瞬间 具体描述：在指定时间内完成全体离地瞬间拍照的照片；人数至少2个家庭以上，越多越好； 项目名称：Q版射击 具体描述：（略） ;比赛形式：初赛——选取6个楼盘进行每个项目 比赛场地，每个楼盘只做一个项目的活动，并且分别同时进行； 决赛——根据6个项目每个项目的胜利者在一个楼盘或者大型户外点进行总决赛活动，并且6个项目同时参与进行。 奖品设置（由商家提供） 初选比赛项目的优胜者获得价值300-500 元奖品一 份（一个楼盘3-5个）； 决赛比???项目第一名获得价值2000-3000元奖品一份； 决赛比赛项目最合拍家庭获得价值 1000-2000元奖品一份； 决赛比赛项目最古灵精怪家庭获得价值 500-1000元奖品一份； 凡参加者将获得纪念礼品一份。 ;主题：颁奖庆功酒会 目的：为06欢乐奥运会成功活动作庆祝； 营造浪漫气氛环境下，加深业主邻居间距离； 流程： 　1、?开场— 15分钟播放企业形象宣传画面 ?　主持人闪亮出场揭开序幕 　2、?庆功会开始－获胜者颁奖嘉勉环节 　　 3、 现场抽奖 　4、??保持播放音乐　红酒品尝　（赞助商提供） 　 5、 派发小礼品 （商家提供） 　 6、 酒会结束 ; 三星家电介绍 06欢乐奥运会新闻造势 06欢乐奥运会相关报道 庆功酒会报道;三星现场促销活动;促销活动布置;70年的广告位;12·18新居团购之旅活动 活动时间：12月18日9：00——15：00 活动地点：美林湖畔——天河城——美居中心 活动统计分析 前期报名人数：40人 实际到场人员：上午：20人 下午12人 （出勤率：50%） （以夫妻或者三人家庭为主） ? 现场成交量：3家客户共6万多元 有意向购买：过后意向购买3万元左右 ;团购渠道;效果评估分析;发行范围： 广州市区 发行时间：季度 直接邮寄或赠阅：(20000本，平均每本阅读人次 9） 物业公司（随交楼钥匙派送给新业主） ≥ 10000本 新业主数据库（直接邮寄给新业主） ≥ 10000本 展 示 取 阅： (40000本，平均每本阅读人次 60） 售楼部 ≥ 8000本 n 看楼车 ≥ 2000本 中介公司 ≥ 5000本 装修材料/家具/家电卖场 ≥ 10000本 装修公司 ≥ 1000本 银行按揭中心 ≥ 4000本 机场消费场所/婚纱影楼/高档消费场所 ≥ 10000本 整版形象广告目标千人成本：29