专升本插班生考试市场营销学课程试卷.docxVIP

韩山师范学院2013年专升本插班生考试试卷 旅游管理专业 市场营销学 试卷 （A卷） 题号 一 二 三 四 五 六 七 八 总分 评卷人 得分 得分 评卷人 一、单项选择题（每题1分，共21分） 1．小王计划购买一辆轿车，但他既缺乏汽车方面的知识，又不了解有关的市场情况，对他这样的消费者，企业当务之急的营销措施是（ ）。 A．适时传递有关产品的信息 B．大幅度降低产品的价格 C．保证一定的存货水平 D．赠品销售 2．在消费者购买行为的类型中，介入程度高，而品牌差异小为（ ）类型。 A．复杂购买行为 B．寻求平衡的购买行为 C．习惯性购买行为 D．寻求多样化的购买行为 3．按照消费者的生活方式、个性等心理变量来细分消费者市场是属于（ ）。 A．人口细分 B．心理细分 C．行为细分 D．地理细分 4．某企业推出酒味浓、苦味适度的啤酒以满足不喜欢又苦又浓的啤酒消费者的需求，这种定位是（ ）。 A．产品特色定位 B．顾客利益定位 C．使用者定位 D．使用场合定位 5．有些商店在罐头产品货架上安装电视照相机，记录顾客目光的运动过程，以便弄清顾客如何浏览各种品牌，这种搜集资料的方法叫（ ）。A．实验法 B．观察法 C．调查法 D．原始资料 6．渠道长度是指产品从生产领域流转到消费领域过程中所经过的（ ）数量。 A．渠道类型 B．中间商类型 C．中间商 D．渠道层次 7．市场营销经理要了解顾客的态度，了解顾客是怎样看待他们的产品和服务的，了解顾客是如何看待他们的竞争对手的，了解哪些客观因素对他们有利等等，他就需进行（ ）。 A．市场营销规划 B．市场营销组合设计 C．市场营销调研 D．预测市场需求 8．对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用（ ）。 A．集中市场营销 B．差异性市场营销 C．整合市场营销 D．无差异市场营销 9．企业以低的价格配合低的促销费用把新产品推向市场，这属于（ ）策略。 A．快速撇取策略 B．缓慢撇取策略 C．快速渗透策略 D．缓慢渗透策略 10．不改变售价，另给一定的优惠是（　　）。 A．现金折扣 B．功能折扣 C．数量折扣 D．价格折让 11．家庭成员对人们购买行为影响颇大，家庭成员属于（　　）。 A．间接参照群体 B．直接参照群体 C．次要参照群体 D．向往群体 12．黄金周期间，百货公司与旅游公司之间的竞争关系属于（ ）。 A．产品竞争者 B．一般竞争者 C．愿望竞争者 D．品牌竞争者 13．某饮料生产企业向老年人、中年人、青年人等几个子市场销售同一种产品，该企业所使用的目标市场选择是策略（ ）。 A．市场集中化 B．选择专业化 C．全面市场覆盖 D．产品专业化 14．一个企业经营着多少产品品类，指的就是产品组合中（ ）。 A．深度 B．宽度 C．相关性 D．长度 15．分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了（ ）。 A．降低调研成本 B．了解消费者的经济承受能力 C．区分不同阶层消费者以满足他们不同的需要 D．采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者做出对企业有利的购买决策 16．品牌是一个集合概念，若一个品牌已获得专用权并受法律保护，则指的是（ ）。 A．商标 B．品牌资产 C．品牌标志 D．品牌名称 17．制造商尽可能的通过许多负责任的、适当的批发商、零售商推销其产品。这种分销策略是（ ）。 A．普遍性分销 B．选择分销 C．专营性分销 D．复式分销 18．灵活、及时、广泛、可信但不易保存、表现力不高的平面媒体指的是（ ）。 A．报纸 B．杂志 C．广播 D．黄页 1