广告设计原理与方法 第7章 主要媒体形式的广告设计.pptVIP

第七章 主要媒体形式的广告设计 讲授内容： 第一节 招贴海报设计 第二节 报纸、杂志广告设计 第三节 户外广告设计 第四节 影视广告设计 第五节 广播广告设计 第六节 直邮广告设计 第七节 网络广告设计 一、招贴海报的特点 （1）招贴设计，应先确定尺寸，尺寸应符合现行纸张的开法，国内流行的纸张尺寸有两种：787×1 092，889×1 194。 （2）海报的构成有五大元素：图像、广告语、说明文案、商品名、商标、厂商名和联系方式。 （3）“远见大效果，立知何信息”，这是广告招贴，必须具备的特征。 （4）标题字和其他说明文字，最好用印刷体，一般以黑体字为宜。文字的尺寸应保证在一定距离之内有明晰的视感。 一、招贴海报的特点 （5）视觉艺术效果强烈，画面优美，构思新奇，表现个性化。在所有广告形式中，招贴海报的艺术含量最高。 （6）招贴海报的种类大致可分为“商业招贴”和“公共招贴”两大类。 二、招贴海报的制作方法 （1）准备阶段：明确广告目的。 （2）创意构思阶段：准备好资料，就可开始设计构思。 （3）考虑内容与表现风格的问题：根据已决定的方案选用表现风格，东方风格还是西方风格，现代风格还是传统风格…… （4）绘制阶段。 （5）印刷阶段。 一、报纸广告的特点 （1）辐射面广，面向全社会，有广泛的群众性。 （2）天天与群众见面，迅速、及时。 （3）排印方便简易，变化机动灵活，图文并茂、体裁多样。 （4）便于保存和存阅，可及时翻阅，反复阅读。 （5）有较强的声誉、地位、可信度高。 （6）费用较低。 （7）报纸内容复杂多样，读者阅读广告时注意力容易分散；报纸纸质较粗，印刷效果不如杂志，色彩较单一，展示的形象不够精美。 二、杂志广告的特点 （1）专业性强，目标对象集中，命中率高。 （2）广告可独占一页较少受其他文章干扰，独立性强。 （3）纸质好、印刷质高，图像精美，有利展示商品形象。 （4）杂志广告可以刊登在封面、封底，封二、封三、中页版及内文插页。 （5）便于保存和存阅，可及时翻阅，反复阅读。 （6）有较好的声誉、地位、可信度高。 （7）周期较长，一旦情况有变不便及时修改，不如报纸灵活。 三、报纸、杂志广告设计 报纸、杂志广告设计重点在于标题和图像。 1.标题的创意 标题可分为分成主题、引题、副题三部分。 （1）主题。在整个画面中，字号应最大，地位最突出，是广告精华所在，应使用独立句子（诱导性的）。 （2）引题（肩题或眉题）。主题的先行官、引导者，为主题交代背景、烘托气氛、揭示意义、说明原因。 （3）副题（子题或辅题）。主题的辅助题，位于主题之后，弥补主题之不足（报道性）。 三、报纸、杂志广告设计 2.图像的创意 广告创意设计要遵循平面广告创意设计的基本规律，设计应从报纸版面的整个环境出发来考虑提高视觉冲击力、注目率。 3.版面编排 版面编排的任务是把广告各要素结合成布局合理的有机整体，给人以完整的艺术美感。 图文编排设计要则如下： （1）文字。以方便阅读为原则，字体大小变化、行距、字距段落清楚；无论横排或竖排，每行字数不宜排得过长，尽量减少眼睛上下或左右移动的距离，若排得太长，阅读时容易疲劳并容易串行。 三、报纸、杂志广告设计 （2）版面编排。讲究大小对比、疏密对比，使之清晰易认，主次分明。还可运用黄金比、色彩规律等等。 （3）空白留余。广告的空白部分看似浪费版面，其实是版面设计的必须，四周空白才能更突出主体。 （4）图文编排关系。要注重人的视觉流程规律，有意识引导读者顺着给定的的流程浏览信息。 （5）发挥优势。报纸广告创意设计应充分发挥报纸广告市场渗透力强的长处。 报纸宜采取黑白对比强烈的表现形式，尽量采用特大字号来突显内容，造成视觉冲击力。 杂志广告应发挥在图像视觉效果方面的优势，利用色彩鲜艳、形象逼真的图片来突出视觉吸引力；发挥图像细腻、精美、对象更集中的优势，以此来吸引消费者。 一、户外广告的形式 1.路牌广告 路牌广告设立在闹市、行人多的地段，依托的特定环境是马路，以流动的行人为受众。 2.霓虹灯广告 霓虹灯广告利用新科技、新手段、新材料，以光、色彩、动态等来吸引注意，提高信息的接受率。 3.车船广告及其他 车船广告等公共交通类广告是户外广告中用得比较多的一种，在车辆两侧或车头车尾上做广告，是一种高频率的流动广告媒介。 二、户外广告的设计 户外广告可以理解为巨幅的平面广告，以图文形式出现，画面醒目、文字精炼，使人一看就懂，具有印象捕捉快的视觉效应。 1.选择黄金地段 2.视觉冲击力强 3.做“减”法 4.广告与环境的关系 设计前要进行实地观察，考虑表现主题的构图、色调、形象时一并考虑环境诸因素，力求在同环境产生和谐的基础上建立对比关系，取得容易识别的理想效果。 三、户外广告的公共责任 户外商业广告与其他社会文化