国际市场营销试卷10秦晓东.docVIP

学院 班级 学院 班级 学号 姓名 密 封 线 注意 答题不能超过密封线！本套试卷共 NUMPAGES 3页，此页是第 PAGE 1页 试 卷 试 卷 考试科目 　　　　国际市场营销 　　考核方式 开卷 试卷适用专业（班） 　13国贸一 二班　　　　 2015－2016学年度第1学期　 　　套别 A套 题号 一 二 三 四 五 六 总计 分值 10 20 20 20 30 =sum( 得分 阅卷人 一 单选题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）。在每小题列出的四个备选答案中只有一个是最符合题目要求的，请将其代码分别填写在下列表格中。错选 多选 未选均不记分。 题号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 答案 1、现代市场营销观念的最大特点就是企业以（C ）为中心。 A 、生产 ??B 、销售 ??C 、顾客 ?D 、服务? 2、收入、种族、性别和年龄是消费者市场细分变数中的(A )。?A 、人口和社会经济状况因素 ??B 、购买行为因素 ? C 、地理环境因素 ?????? D 、商品用途因素? 3、当市场调研人员分析问题时，除了亲自收集的资料外，从行业专门机构购买或得来的为了一定的目的收集的资料也是一个重要的消息来源，这些资料被称为(B )。 A 、单一来源 ??B 、二手资料 ?? C 、最初数据 ??D 、便利数据 4、消费者在购买商品时容易接受和自己看法相似的建议，而对于与自己看法不同的建议容易忽略是（B ）影响。 A 参考群体 B 选择性保留 C 选择性变异 D 选择性注意 5、法国是现代时装的起源地，时装产业也是世界闻名。我国消费者对法国品牌或生产的时装趋之若鹜，这在国际消费者行为研究中属于（B ）概念 A.消费名族主义 B. 消费品形象 C.原产地效应 D.世界思想 6、一个消费者的完整购买过程是从（A ）开始的。 A 、引起需要 B 、筹集经费 C 、收集信息 D 、决定购买 7、波士顿矩阵图中，低市场增长率和低相对市场占有率的战略业务单位属于( A )： A. 瘦狗类业务 B.现金牛业务 C.明星类业务 D.问题类业务 8 下列哪个心理因素对高科技产品的消费过程影响相对较大（D） A 感知 B 动机 C 学习 D信念与态度 9、企业面对国际市场的进入模式之一出口直接面临的重要阻碍是：（C ） A.目的国资源短缺 B.消费者喜好变化 C.贸易壁垒 D.当地政府政策 10、企业的市场营销活动不可能脱离周围环境而孤立地进行，企业营销活动要主动地去（D ）。 A 、控制环境 B 、征服环境 C 、改选环境 D 、适应环境 【 】二 多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）在每小题列出的四个备选答案中有两个及两个以上的答案是符合题目要求的。错选 多选 漏选或未选均无分。 题号 1 2 3 4 5 答案 题号 6 7 8 9 10 答案 市场调研二手资料的来源 （ABCDE ） A 政府 B 国际组织 C 服务组织 D 贸易协会 E 行业目录和企业期刊 企业开展公共关系的常用方法有（ABCDE ）。 A 利用企业的品牌 B 利用新闻媒体 C 参与社会活动 D 组织宣传展览 E 提供各种服务 3、下列行为中属于政治干预的是（ACD ） A、没收、征用和国有化B、外汇管制C、政治冲突D、本国化 4、个人直接受其影响的相关群体是（CDE　） A．工会 B．知名人士 C．家庭 D．邻居 E．朋友 5、国际市场商品价格的形成受到影响的因素有（ABCDE ） A 成本B 市场供求与竞争C 税收与关税 D 货币与汇率E 中间商环节 6 国际促销组合的主要目标是（BCD ） A 提高产量B 提高销量C 获得新顾客 D 改变消费者行为E 树立企业良好形象 7、国际市场营销中的渠道设计中的营销者可控因素是（ACD ） A.成本 B.文化 C.连续性 D.覆盖率 E.沟通 8、市场调研的特征 (ABD ) A.有计划 B.有组织 C.主观性 D.信息性 9、影响消费者购买行为的因素较多，下列属于社会因素的有（ABC ） A.参照群体 B.家庭 C.社会角色 D.年龄 E.生活方式 10、现代产品是一个整体概念，其中产品附加层是（DE ）