安踏公关活动策划.docVIP

安踏校园公关活动策划书 ———民族的安踏，永不止步 一．前言 1994年，在福建晋江的一家制鞋作坊门口第一次挂上了安踏的标志，经过十几年的发展，安踏体育用品有限公司现已成为国内最大的综合体育用品品牌公司之一。 安踏是中国运动科学的开拓者，一直以来都鼎力支持中国体育事业的发展，它既是世界的安踏，也是民族的，百年的安踏。而现下在全国抵制外货的形势下，安踏等一些国产品牌都有着比较好的市场环境，既是机遇也是挑战。但国产品牌日益增多，提升品牌知名度和美誉度，刻不容缓。 在此期间一个以“民族的安踏——永不止步”为主题的大型校园公关活动必将深受广大青少年的喜爱，必将为安踏进一步发展锦上添花。 二．活动主题 “民族的安踏——永不止步” 三．活动对象 湖南工艺美术职业学院在校学生 四．活动目标 借助时下局势，提升安踏的知名度和美誉度。 五．媒介分析与制定 本次活动主要面对在校大学生，主要时间是在秋季运动会开展时期。这时我们需要选择活动对象能够接触到校园媒体，因此拟定选取以下媒介作为传播渠道： 1.海报 2.宣传单页 3.条幅 4.校园广播 5.校园报 6.校园电子显示屏 7.坐台咨询和厂家直销 8.世界大学城空间 六．公关活动 首先赞助湖南工艺美术职业学院的秋季运动会的举办，大概投入资金3万元，并赞助运动员穿着统一安踏运动服装，凡是打破往届记录的，可获得安踏运动羽绒服一件，每套 价值300元，大概投入资金5万元。用于赞助资金预计为8万元。 活动一 活动时间：2012年10月28日至2012年11月10日 活动主题：安踏与我同在——我与安踏的那些年(摄影比赛) 活动对象: 湖南工艺美术职业学院在校学生 活动目的：这个活动参与方式简单，对于设计学院的学生无疑是施展才华的最佳时机。这次的活动可以使更多的人关注安踏，了解安踏，熟知安踏。 活动内容： 在世界大学城空间开展这次“安踏与我同在——我与安踏的那些年”的活动，主要是选取在运动会期间所拍下的运动员的照片，照片必须具有一定的设计感，并且突出运动员在运动场上的精美画面。以往运动会期间拍摄的也可，但必须是本人拍摄作品。 作品上传截止日期是11月7日，11月8日至11月9日为评选时间，作品由在校学生共同评选，每人只可评选三张自己喜欢的作品，评选期间每天可投票三次每次一张，比赛名次按票数评定。11月10日公布比赛结果，之后选取时间颁发奖品和证书。 奖项主要设置为一等奖一名，二等奖两名，三等奖三名，优秀奖六名，共有十二名获奖人员。 一等奖：安踏运动套装一套、证书 二等奖：安踏运动鞋子一双、证书 三等奖：安踏外套一件、证书 优秀奖：安踏挎包一个、证书 活动二 活动时间：11月3日至11月5日，每晚6:00至7：00 活动主题：安踏与我同在——趣味运动风 活动对象：湖南工艺美术职业学院全校师生 活动目的：与学生共同娱乐，增加彼此之间的友谊，增强安踏的美誉度，亲民近民。 活动内容： “趣味比赛，默契接力”。开展接力赛的活动，此次接力赛由六人一组，两两将腿绑在一起，每次三棒，哪一组率先到达终点，为获胜方。 “俯卧撑，压气球”。游戏很简单，看谁在最短时间内做完十个俯卧撑并压破一个气球，用时最短者获胜。 “自行车——越野赛”。绕学校操场两圈，每辆车一个赛道，不可越过自己的赛道或占用他人赛道，谁用时最短获胜。 （六）奖品设置 分四个奖次，一等奖、二等奖、三等奖和参与奖。 一等奖：背包一个 二等奖：护腕一个 三等奖：皮夹一个 参与奖：袜子一双 七、资金总预算 赞助费 8万 活动一奖品价值 2000元 活动二奖品价值 1000元 海报宣传 200元 宣传单页 500元 条幅 200元 校园报 100元 设备 1000元 总计预算 85000元 八．效果预测及评估形式 本次公关活动主要是提高知名度和美誉度，针对以上几个活动，一定能让更多的人在想到运动品牌的时候，第一个想到安踏，从而提高公众对安踏的购买欲望。 活动开始前几天制作调查问卷，调查同学们知道哪些运动品牌，观察安踏的被提及率，总结第一个想的安踏的有多少。活动结束后几天在发放同样的问卷调查，经过统计后，将两次调查结果进行对比。通过以上评估形式就能很好的体现活动效果了。