电子商务刘伯彬网络营销基础与实践三.ppt

第3章 目录导航 3.1 网络营销导向的企业网站研究的问题 3.2 企业网站建设的一般要素 3.3 网站建设对网络营销的影响 3.4 网络营销导向企业网站典型问题研究 3.5 网络营销导向企业网站建设的一般原则 3.6 网站标准及《企业网站建设指导规范》简介 网站标准（Web标准）及其应用现状 《企业网站建设指导规范》的意义和内容 3.7 网站评价与网站诊断 关于网站标准（Web标准） 由Web标准组织倡导的网站标准是目前逐渐被接受的一系列网站建设标准，目的在于改进HTML网站设计语言中存在的严重制约其发展的问题，适应未来网络应用更多的需求； 网站标准是从互联网发展的整体趋势角度提出的网站建设标准，以网站建设技术规范为主要内容。 WEB标准的主要内容 目前所通常所说的WEB标准一般指网站建设采用基于XHTML语言的网站设计语言,WEB标准中典型的应用模式是“css+div”。 实际上，WEB标准并不是某一个标准，而是一系列标准的集合。 网页主要由三部分组成：结构（Structure）、表现（Presentation）和行为（Behavior）。 对应的网站标准也分三方面：结构化标准语言，主要包括XHTML和XML；表现标准语言主要包括CSS；行为标准主要包括对象模型（如W3C DOM）、ECMAScript等。 CSS＋DIV网站设计的优势 具有XHTML网站设计