柯达公司的数字化战略.docVIP

柯达公司的数字化战略 在担任伊士曼柯达公司董事眭整整五年半的时间里,乔治费希尔一直致力于带领这家世界闻名的摄影业巨子进入数字时代.这位一度深受敬慕的前 摩托罗拉公司总裁最近宣布他将于明 年】月】日辞去柯达公司首席执行官的职 务.同时,他断言柯达公司的数字化战 略将最终为重新激发其缓慢增长的销售 额作好准备.费希尔提出一系列数字化 战略行动以使柯达公司在未来5年内的年 销售额增长8‰到l2%.他说:虽然我 们还没有足够的成绩对比加以证实,但 是我们终于度过了难关. 这一销售增幅并不一定使柯达公司 胜券在握.一方面,要在数字化世界里 获得成功需要不断创新,而柯达公司在 创新方面并无为人所熟知的业绩.此外, 柯达公司迄今所披露的规划不大可能在 短期内为该公司带来其所急需的销售额 猛增.随着数字化技术成本的下降.不 断有新的竞争者涌入,从而使这些规划实 施起来一点都不容易.曾任柯选公司经 理的唐纳德斯特里克兰目前是一家 数字式图像软件开发商——图片技术制 作公司PictureWorksTechnologyInc: 的首席执行官.他称柯达公司之所以 提出图像数字化的创意,其主要目的似乎 在于建立品牌知名度而并非是增加收 益 的确,创建品牌知名度也许是柯达 公司最明智的举措.鉴于数字化技术构 成了对柯达公司35毫米核心产品的长期 威胁,因此,柯这公司涉足数字化领域 就变得至关重要.数字化图像制作将使 全球性胶片市场萎缩,尽管专家们在这 一 局面需要多九实现的问题上意见不 一 ,但这一天无疑正在临近.柯达公司 预计其未来十年在胶片市场中的份额将 广,柯选公司根有可能会从中获利.卡 普说我们看到数字化正在创建一个胶 片和照片洗印零部件市场这将刺激数 字式照片的激增,并大大提高数字胶片 及35毫米制片技术的应用. 在新旧摄影领域之间搭起赚钱的桥 粱,是柯达公司数字化战略的核心.在 希望数码相机能有一个销售飞跃的同 时,柯选公司还想让采用传统快照的消 费者尽可能地改用数字式拍照方法该 公司认为,把用传统方法拍摄的照片上 载到因特网上会赚大钱而且还能扩大 其在照片翻印喷墨纸以及编排网片软 件上的市场份额 这种变化不可能桓快.但柯过公司 柯迭公司在姜一直在其长期市场 市场中的份额住的新旧产品更迭中 索尼舟司之后.苦苦挣扎.该公司 击壬_与富士摄影腔片公 I… 司展开的一场析格 使其核心产品的销售打了折扣,致使 在这领域内的销售额仅略超过其收 总额的一半.同时柯选公司还在为 的数字图像战略不断注入资金,而这 7 .ZJ*vlllcczll 一 投入迄今仍未得到回报.柯达公 票目前为每股74美元,从1997年起 价格几乎没有变动.该公司于1997 了一项旨在削减12亿美元成本的计 划,打算在当年底裁减掉20%的员 工.虽然这一计划促进了赢利,但 到了1998年,该公司的总收入仍下 降了5‰.今年预计只能回升3%, 达到l38亿美元,其中从数字产品 中获得的收益将为I5亿美元左右. 今年第二季度该公司收入业绩平 平,收益额仅比去年同期增长了 2% 网络特色柯达公司那些饱受 磨难的股东们似乎并不认为卡普有办法 使柯达公司再次成为公众瞩目的焦点 一 位持有该公司500万股股票的基盒经 理说除非柯选公司能一贯正确行 事,否则它将遇到麻烦. 柯达公司数字化战咯的核心是其与 美国在线公司创建的一个合资项目,称 作网上照片传送(Y0uVEG0T PICTURES1.这也许会使柯达公司具 有十足的网络特色当该项目于今年秋 季开始运作时,消费者将会减少对百货 商店内35毫米胶片的需求.届时.他们 只要花大约6美元就可以得到一卷经过数 字扫描并上载到其在美国在线公司帐面 上的24张装胶片通过美国在线,消费 者可以用电子邮件把照片传输给朋友, 定购翻印照片或礼物,或下载可以在个 人电脑上进行编辑高清晰度图片.他们 还能在网址上免费储存50张照片. 即使在最令人满意的形势下,网上 照片传送1YOUWEGOTPICTURES) 也不会很快转化为大笔收益.分析家们估 计柯达公司将通过这一上载获取400/o的收 入就算美国在线公司的I700万用户每人 在今年底前均在网上上载一卷这样的睦 片,柯达公司也只能赚取大约4100万美 元,这里面还包括了销售及存储收费.然 而,美国在线交互服务公司(AOL InteractiveServices)的总裁巴里舒勒仍 认为这一合资项目从长远看具有巨大的发 展潜力他称:只要假以时日,网上照 片传送1YOUVEGOTPICTUREs1的 规模就会与电子邮件并驾齐驱. 为使更多消费者能接触到数字式摄 影,柯达公司从6月份开始在垒美推出 了一种称之为图片光盘的服务.只 要花l0美元,消费者就可以从一张光盘 上看到一卷35毫米胶片的图像但这项 服务短期内也