广告策划与广告创意培训教材.ppt

策划者：指广告作者，是策划活动的中枢 策划依据：包括策划者的知识结构和信息储存量和有关策划对象的专业信息。 策划对象：广告主所要宣传的商品或服务 策划方案：是为实现策划目标，针对对象设计的策略、方法和步骤。 策划效果评估 制作出恰当的销售/品牌讯息 使该讯息能到达恰当的受众 选择合理的时机和渠道传达讯息 控制成本 --限定市场空间； --确立战略目标； --提出信息策略； --完成创意表现； --实施有效传播。 策略——要解决如何通过综合配置企业的各个资源，使其发挥出最大效果这一观念性问题 策划——提供综合的方法，以完成策略实施的目的 计划——完善和细化各战术，以便具体实施策划 策略、创意和执行 策略是缰 执行锦上添花 创意是马 广告策略九要诀 我们有一个( )信息 他们现在很喜欢竞品的( ) 要传达给( ) 我们必须穿过( )的障碍 我们要和消费者以( )关系,形象,语气,方法,形式,环境来沟通,说话 说什么 竞争 对象 难题 调性 那些因素使我们可以这样说 有什么限制,禁忌,规定 至于广告量( ) 于是,我们可以解决( )的问题,达成广告后的效果 支持点 限制 预算 目的 对创作人员而言:策略最重